6 دقیقه
انکر تکست (Anchor Text) یا به اصطلاح فارسی (متنِ لینک شده)، بخشی از ساختار یک لینک است. لینک‌ها برای کاربران قابل مشاهده بوده و به دلایل زیادی برای گوگل نیز مهم است. آنچه شما به عنوان انکر تکست برای لینک‌های داخلی و خارجی خود می‌نویسید، می‌تواند تأثیر مثبت یا منفی روی رتبهبندی سایت شما بگذارد.
سعی داریم در این پست به شما بگوییم Anchor Text چیست و چگونه باید به روش صحیح، بهینه‌سازی شود تا مورد توجه موتورهای جستجو مثل گوگل و بینگ قرار گیرد.
در ادامه‌ی مقاله تفاوت انکر تکست برای لینک‌های داخلی و خارجی و آنچه که باید در هنگام ساخت لینک‌های ورودی (Inbound) به سایت‌تان در نظر بگیرید را بررسی خواهیم کرد.
لینک‌های ورودی، به لینک‌هایی گفته می‌شود که سایت‌های دیگر به سایت شما می‌دهند.
انکر تکست چیست؟
Anchor Text یا متنِ لینک شده، قسمتی از متن است که به آن، لینک اضافه می‌کنیم. لینک باید برای کاربر قابل مشاهده باشد تا بتواند روی آن کلیک کند.
این مسئله برای ربات‌ها نیز حائز اهمیت است و آن‌ها انکر تکستها را در قالب قطعه کد زیر مشاهده می‌کنند. قسمت اول مربوط به لینک است و قسمت پُررنگ، انکر تکست است.
<a href=”https://example.com”>This is an Anchor Text</a>
نکته: انکر تکستها شبیه به کلمات کلیدی هستند و کلمات کلیدی، شبیه به عبارت‌هایی است که کاربران برای جستجو در گوگل استفاده می‌کنند. بنابراین انکر تکستها و کلمات کلیدی، سیگنال‌هایی برای رتبهبندی در گوگل به شمار می‌آیند.
انکر تکست چه کاری انجام می‌دهد؟
لینک‌هایی که در هر صفحه ایجاد می‌کنید، علامت و نشانه‌های قدرتمندی را به موتورهای جستجو و کاربران ارسال می‌کند.
لینکی که درون محتوای سایت خود اضافه می‌کنید را لینک داخلی می‌گویند و لینکی که به خارج از سایت اشاره می‌کند، لینک خارجی است.
در هر دو حالت با استفاده از Anchor Text مناسب، هم به موتورهای جستجو برای خزیدن و هم به کابران‌تان کمک می‌کنید که درباره محتوای صفحه‌ای که معرفی کرده‌اید، اطلاعات درستی را دریافت کنند و به آن‌ها هدایت شوند.
آشنایی با انواع انکر تکست
متن‌های لینک شده انواع مختلفی دارند که می‌توانید در زمان ایجاد لینک‌هایتان از آن‌ها استفاده کنید.
اگر در زمینه سئو تازه‌کار هستید، ابتدا باید مفهوم هر یک را به خوبی متوجه شوید تا بتوانید دستور العمل‌های ایجاد لینک را به‌خوبی دنبال کنید.
نام تجاری یا Branded
برای این مدل انکر تکست می‌توانید با استفاده از نام تجاری خود یک Anchor Text ایجاد کنید. این نوع Anchor Text برای سئوی شما خطری ندارد. مثلاً: آکادمی دیجیتال مارکتینگ پونک
ترکیبی
این مدل Anchor Text برای زمانی کاربرد دارد که می‌خواهید کلمه کلیدی هدف را با نام تجاری خود ترکیب کنید. مثلاً دوره آموزشی سئو خارجی با تدریس مهندس عابدزاده
اختصاصی
این مدل Anchor Text برگرفته از اسامی محصولات اختصاصی می‌شود. مثلاً: دوره آموزشی سئوکاران وبمستر
عکس
وقتی عکسی لینک می‌شود، شاید برایتان سوال باشد انکر تکست عکس کجاست؟
پاسخ: Alt تصاویر لینک شده، حکم انکر تکست عکس را دارند.
URL یا عریان
این نوع انکر تکست به عنوان Naked Anchor Text (یا انکر تکست عریان) نیز شناخته می‌شود. برای ایجادش به کلمه‌ی خاصی نیاز نیست و از آدرس صفحه برای ایجاد انکر تکست استفاده می‌شود. مثل نمونه‌ی زیر:
poonak.org/natural-link-building
عمومی یا Generic Anchors
با این نوع از متنِ لینک شده، آشنا هستید و تقریبا همه‌جا آن‌ها را مشاهده کردید، مثل: اینجا کلیک کنید، بیشتر بخوانید، ادامه مطلب و…
این نوع انکر تکست، برای لینک سازی خارج از سایت، کاربرد بیشتری دارد.
Exact
این مدل یکی از مهم‌ترین نوع انکر تکست است و در عین حال خطرناک‌ترین! چرا؟
چون این نوع Anchor Text دقیقاً کلمه کلیدی اصلی را هدف قرار می‌دهد که از طرفی باعث افزایش رتبهبندی سایت می‌شود و از طرفی دیگر، استفاده‌ی بیش از حد آن با جریمه‌های گوگل همراه می‌شود.
برای مثال فرض کنید کلمه کلیدی یکی از صفحات شما “آموزش قهوه ترک” باشد و برای ساخت لینک از همین کلمه کلیدی استفاده کرده باشید.
Partial و طولانی
این مدل انکر تکست به بخشی از کلمه کلیدی با متن اضافه‌ای گفته می‌شود که می‌تواند بین 2 تا 5 کلمه را در بر بگیرد. برای مثال فرض کنید “درست کردن قهوه” کلمه کلیدی شما باشد و انکر تکست Partial می‌شود: “راهنمای درست کردن قهوه در خانه”
این مدل انکر تکست، شباهت زیادی به انکر تکست طولانی دارد. همانگونه که در مثال بالا اشاره کردیم «راهنمای درست کردن قهوه در خانه» انکر تکست طولانی نیز به حساب می‌آید.
یادآوری: Anchor Text طولانی در بسیاری از مواقع به فعل ختم می‌شود. مثلاً: «چگونه قهوه ترک درست کنم؟»
LSI
این نوع انکر تکستها شامل مترادف‌ها، هم معنی‌ها و کلمات مرتبط با کلمه کلیدی اصلی هستند.
مثلاً برای کلمه کلیدی «قهوه» می‌توانیم از انکر تکست‌های “درست کردن قهوه در منزل» یا «دستگاه قهوه ساز» استفاده کنیم.
مزایای استفاده‌ی صحیح از انکر تکستها
اگرچه Anchor Text از ابتدای ظهور اینترنت وجود داشته است، اما هنوز بسیاری از طراحان سایت و حتی نویسندگان محتوا هنگام نوشتن انکر تکستها از شیوه‌های درستی پیروی نمی‌کنند.
نوشتن انکر تکست بهینه‌شده برای لینک‌های داخلی و خارجی مزایای زیادی دارد که 2 مزیت اصلی آن به شرح زیر است:
- اگر انکر تکست صحیحی در لینک‌های داخلی استفاده شده باشد، می‌تواند به درک بهتر موتورهای جستجو کمک کند.
- اگر Anchor Text در لینک‌های ورودی به درستی انتخاب شده باشد، می‌تواند به کسب رتبه‌های بالاتر در گوگل کمک کند.
نکاتی برای انتخاب انکر تکستها
کلمه‌ی پر‌معنی انتخاب کنید
در هنگام انتخاب انکر تکست برای صفحات داخلی از کلمات عمومی مثل “اینجا کلیک کنید” یا “این مطلب را بخوانید” برای لینک‌های خروجی استفاده کنید.
همچنین در هنگام انتخاب، از کلمات بی‌ربط بپرهیزید. به این دلیل که وقتی کاربر روی لینکی کلیک کند و به محتوای موردنظر نرسد، سریع صفحه را ترک می‌کند که علاوه بر افزایش نرخ پرش (یا Bounce Rate) باعث جریمه شدن توسط گوگل نیز می‌شود.
توزیع انکر تکست
باید سعی کنید از انواع انکر تکستی که معرفی کردیم برای لینک سازی داخلی و خارجی استفاده کنید تا سیگنال‌های متنوعی به گوگل ارسال شوند.
از نظر گوگل لینک سازی با یک مدل Anchor Text، اقدام ماشینی و رباتی تلقی می‌شود.
انکر تکست URL برای لینک سازی خارجی
در بسیار از مواقع امکان دارد نویسندگان از آدرس صفحه به عنوان Anchor Text استفاده کنند، این موضوع به سئو آسیبی وارد نمی‌کند، ولی از نظر کاربران، قرار گرفتن چنین لینکی در صفحات سایت جالب نیست.
در اکثر موارد، این نوع انکر تکست برای لینک سازی خارج از سایت کاربرد دارد.
متن خود را کوتاه بنویسید
Anchor Text باید کوتاه و گویای محتوا باشد و اگر از کلمات زیادی در نوشتن آن استفاده کنید، درک موتور جستجو از لینک شما، سخت می‌شود.
رنگ لینک‌ها باید از رنگ متن معمولی متفاوت باشد تا به‌راحتی قابل تشخیص شود.
مثال خوب برای طول انکر تکست:
<a href=”https://example.com”>What is Anchor Text</a>
مثال بد و بسیار طولانی:
<a href=”https://example.com”>Anchor Text is defined as the link that is clickable</a>
انکر تکست بی ربط و مجازات گوگل
لینک‌های ورودی یکی از مهم‌ترین عوامل در رتبهبندی گوگل است. به عبارت دیگر لینک‌های سایتی به سایت دیگر، از نگاهِ موتورهای جستجو یک رأی اعتماد در نظر گرفته می‌شوند و سایتی که از منابع معتبر لینک داشته باشد، در نتایج بالاتر قرار می‌گیرد.
فرآیند تبلیغِ سایت برای بدست آوردن بک لینک بیشتر، سئو خارجی یا Off-Page نامیده می‌شود. به عنوان مثال: در همین جمله می‌شود کلمه‌ی «سئو خارجی» را به عنوان Anchor Text استفاده کرد و به مقاله‌ای در رابطه با سئو خارجی لینک نمود.
یکی از عواملی که در چگونگی ارتباط لینک‌ها بسیار موثر است، همین متن‌های لینک شده هستند.
بگذارید مثالی بزنیم که موضوع را راحت متوجه شوید:
سایت “A” لینکی از سایت “B” را تبلیغ کرده است. به شکل زیر:
<a href=”https://example.com/courses”>SEO COURSES</a>
وقتی خزندگان موتورهای جستجو به این لینک می‌رسند، دو چیز را متوجه می‌شوند که حاکی از عادی بودن شرایط دارد:
- سایت A به سایت B اعتماد دارد و به آن لینک داده است.
- صفحه‌ی خاصی در سایت B مربوط به «دوره‌‌های سئو» است.
زمانی شرایط غیرعادی می‌شود که یکی از حالت‌های زیر اتفاق بیفتد:
- سایت A برای اضافه کردن لینک، پولی دریافت کرده باشد.
- محتوای سایت A مربوط به دوره یا آموزش سئو (و کلاً حوزه‌ی مرتبط با سئو) نباشد.
- سایت A به طور مداوم با استفاده از یک انکر تکست تکراری، به سایت‌های دیگر لینک داده است.
- سایت A و سایت B توافق کردند که بک لینک مبادله کنند. (تبادل لینک)
زمانی که گوگل متوجه شود این لینک‌ها به صورت طبیعی ایجاد نشده‌‌اند، مجازاتی برای هر دو سایت در نظر می‌گیرد که باعث کم‌ارزش شدن لینک و کاهش اعتبار سایتها می‌شود. این اقدامات را سئوی کلاه سیاه می‌نامیم.
در دنیای موتورهای جستجو و سئو، الگوریتمی که انکر تکستها را بطور خاص مورد بررسی قرار می‌دهد الگوریتم پنگوئن است.
بهترین شیوه لینک سازی برای لینک‌های داخلی
وقتی نوبت به ایجاد لینک‌های داخلی می‌رسد، داستان کاملاً متفاوت می‌شود. گوگل بارها اعلام کرده است که برای لینک‌های داخلی، مجازاتی سخت‌گیرانه‌ای را اعمال نمی‌کند، ولی بهتر است باعث حساس‌شدن گوگل نشوید!
درک نکات زیر به لینک سازی داخلی کمک فراوانی خواهد کرد:
- اضافه کردن لینک‌های داخلی فقط برای موتورهای جستجو نیست، بلکه به کاربران کمک می‌کند به سایر موضوعات مربوطه نیز دسترسی داشته باشد.
- در لینک سازی داخلی می‌توانید از «اینجا کلیک کنید» استفاده کنید، اما استفاده‌ی بیش از حد آن توصیه نمی‌شود.
- سعی کنید انکر تکست‌های معنی‌دار و مطابق با متن، ایجاد کنید تا کاربر برای کلیک کردن ترغیب شود.
در آخر
انکر تکست، بخش قابل رویت لینک است که کاربر آنرا می‌بیند و روی آن کلیک می‌کند.
این موضوع در سئو اهمیت بیشتری خواهد داشت. چرا که سرنخ‌های مهمی درباره‌ی موضوع صفحه و محتوای آن، به گوگل می‌دهد که شدیداً روی رتبهبندی سایت تأثیر گذار است.
درست است دستورالعمل‌های گوگل در هر بخشی بسیار ضد و نقیض هستند، ولی بهتر است با رعایت تعادل در لینک سازی و تنوع‌دادن به متن‌های لینک شده (Anchor Text)، به سئوی سایت کمک کنید.
امیدوارم مباحث مطرح‌شده در این پست برای شما مفید بوده باشد. چه نکاتی در این مقاله نظر شما را جلب کرد؟ برای ما بنویسید.
منابع
