وظایف کارشناس سئو چیست | متخصص سئو کیست؟

مدت زمان مطالعه این مقاله
5 دقیقه

از جمله وظایف کارشناس سئو پیروی کردن از روش‌های اصولی برای بهبود تجربه کاربری و ارتقا رتبه‌ی صفحات سایت در نتایج گوگل است. در این مقاله قصد داریم از زوایای مهمی شما را با مسئولیت‌های متخصص سئو آشنا کنیم.

وظایف کارشناس سئو چیست؟

قبل از آن که به شرح وظایف کارشناس سئو بپردازیم، اول باید بدانیم سئو چیست و چند نوع دارد.

سئو به معنی بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو است. معروف‌ترین و محبوب‌ترین موتور جستجوی جهان در حال حاضر گوگل است و به همین خاطر یک کارشناس سئو فقط روی رتبه‌بندی در نتایج گوگل متمرکز می‌شود.

به طور کلی متخصص سئو وظیفه دارد صدها دستورالعملی که الگوریتم‌های گوگل روی آن‌ها حساس هستند را بشناسد و رعایت کند تا سایت مورد نظرش به صفحۀ اول گوگل برسد.

انواع مختلف سئو عبارتند از:

1. سئو کلاه سفید (White-Hat SEO)
   • اجرای مراحل سئو با رعایت قوانین گوگل، در سئو کلاه سفید خلاصه می‌شود.
2. سئو کلاه سیاه (Black-Hat SEO)
   • سئوی کلاه سیاه از نقاط ضعف الگوریتم‌های گوگل برای کسب رتبه‌های بالاتر استفاده می‌کند که ریسک انجام آن بسیار بالاست، چون سایت را با جرایم گوگل مواجه خواهد کرد. مثل خرید بک لینک‌های نامرتبط
3. سئو کلاه خاکستری (Gray-Hat SEO)
   • سئو کلاه خاکستری بایستی با احتیاط اجرا شود. این مدل سئو از جمله وظایف کارشناس سئو حرفه‌ای به حساب می‌آید.
4. سئو داخلی (On-Page SEO)
   • سئو داخلی به تمامی اقدامات لازم برای بهینه‌سازی درون سایت گفته می‌شود. مثل لینک سازی داخلی
5. سئو خارجی (Off-Page SEO)
   • تمامی اقدامات سئو که خارج از سایت انجام می‌گیرد را سئوی خارجی می‌گوییم. مثل ساخت بک لینک
6. سئو تکنیکال (Technical SEO)
   • خزش صحیح ربات‌های گوگل در صفحات سایت و ایندکس سریع مطالب شما در مخزن گوگل، همگی به سئوی تکنیکال مربوط می‌شوند.
7. سئوی بین المللی (International SEO)
   • سئوی بین المللی به سایت‌های چند زبانه کمک می‌کند تا ترافیک اُرگانیگ گوگل را از کشورهای مختلف جذب نماید.
8. لوکال سئو یا سئو محلی (Local SEO)
   • مشاغل محلی مثل رستوران‌ها، قنادی‌ها و تعمیرگاه‌های خودرو همگی به لوکال سئو نیاز دارند.
9. سئو فروشگاهی (E-commerce SEO)
   • هدف از سئوی فروشگاهی رتبه گرفتن محصولات در نتایج گوگل است.
10. سئوی محتوا (Content SEO)
    • محتوا حکم غذا برای سایت را ایفا می‌کند. یکی از اقدامات همیشگی کارشناس سئو تولید محتوای ارزشمند است.
11. سئوی موبایل (Mobile SEO)
    • هدف از سئوی موبایل ارائه بهترین تجربه کاربری در نسخۀ موبایلی سایت است.
12. سئوی منفی (Negative SEO)
    • سئوی منفی برای افراد بی اخلاق کاربرد دارد، چرا که آن‌ها با ساخت بک لینک‌های بی کیفیت برای رقبایشان، باعث کاهش رتبۀ آن‌ها در نتایج گوگل می‌شوند.

از میان 12 مدلی که برای سئو نام بردیم، سئو داخلی، سئو خارجی و سئو فنی یا تکنیکال اصلی‌ترین بخش‌های سئو هستند.

پس نتیجه می‌گیریم که وظایف کارشناس سئو به 12 قسمت کلی و 3 قسمت اصلی تقسیم می‌شوند.

الان که با مفاهیم سئو آشنا شدید، به ادامه مطلب می‌رویم تا ببینیم یک متحصص سئو چه وظایفی دارد.

کارشناس سئو کیست؟

کارشناس یا متخصص سئو به شخصی گفته می‌شود که اشراف کافی برای نوشتن استراتژی و پیشبرد اهداف سئو با روش‌های قانونی و اصولی را داشته باشد.

یک کارشناس سئو با رفتار الگوریتم‌های گوگل آشناست و می‌داند اجرای چه اقداماتی، مطابق با دستورالعمل‌های گوگل است.

متخصص سئو برای به‌روز ماندن اطلاعاتش باید به صورت مستمر مباحث آموزش سئو را دنبال کند.

وظایف متخصص سئو

به‌طور کلی کارشناسان سئو عملیات بهینه‌سازی سایت که شامل تولید محتوا و لینک‌سازی است را انجام می‌دهند.

در قسمت زیر به خلاصه‌ای از وظایف کارشناس سئو می‌پردازیم:

1. بهینه‌سازی محتوای موجود، بهینه‌سازی صفحات کپی و بهبود تجربه کاربری در صفحات فرود (Landing pages)
2. انجام تحقیقات مداوم در مورد کلمات کلیدی
3. تحقیق و اجرای صحیح اقدامات سئو برای موفقیت در نتایج اُرگانیک گوگل
4. بررسی بک لینک‌های موجود و تدوین استراتژی‌های کارآمد جهت ساخت بک لینک در منابع معتبر

همه‌ی وظایف کارشناس سئو

• تحقیق کلمات کلیدی
• سازماندهی تیم تحریریه و جهت‌دهی صحیح به محتوای تولید شده
• آزمون و خطا و تجزیه و تحلیل نتایج دوره‌ای
• مشورت دادن به مدیران مالی جهت تقسیم هزینه‌های سئو
• اصلاح سئوی صفحات کپی و صفحات فرود
• بهینه‌سازی محتوای موجود طبق دستورالعمل‌های سئو
• شناسایی، تجزیه و تحلیل لینک‌های تبلیغاتی رقبا
• توانایی تدوین و اجرای استراتژی‌های مختلف برای لینک سازی
• کار با تیم توسعه وب (برنامه‌نویسان)
• ایده‌پردازی در جهت بهبود کلمات کلیدیِ هدف
• توانایی اعمال تغییرات در معماریِ سایت، محتوا و لینک سازی
• آشنایی با فروش، تبدیل و جذب مشتریان آنلاین
• تسلط به ابزارهای تجزیه و تحلیل سایت مثل: Google Analytics
• مسلط به ابزارهای حرفه‌ای سئو به عنوان مثال: Moz ،Ahrefs ،Semrush
• آشنا به تست A/B
• آشنا به HTML ،CSS و JavaScript
• آگاهی از فاکتورهای رتبه‌بندی و الگوریتم‌های گوگل
• به‌روز بودن دانش سئو طبق آخرین روش‌ها و تکنیک‌های اصولی

با توجه به اینکه کلمات کلیدی قدم اول در اجرای وظایف کارشناس سئو به حساب می‌آید، لذا به توضیح کوتاهی دربارۀ آن می‌پردازیم.

تحقیق روی کلمات کلیدی

گوگل به طور مداوم تغییرات متعددی روی الگوریتم‌های رتبه‌بندی اعمال می‌کند تا جلوی هر بی عدالتی گرفته شود. با این حال کلمات کلیدی همچنان نقطۀ شروع سئو به شمار می‌آیند.

چرا کلمات کلیدی مهم هستند؟ چون گوگل محتوای وب را بر اساس URL و کلمه کلیدی در مخزنش Index می‌کند.

کلمات کلیدی همان عباراتی هستند که توسط کاربران گوگل، جستجو می‌شوند. بنابراین یکی از وظایف کارشناس سئو انجام تحقیقات گسترده روی کلمات کلیدی هدف است.

در تحقیق کلمات کلیدی، میزان محبوبیت و میزان رقابتی بودنِ آن بسیار حائز اهمیت است.

منظور از محبوبیت و رقابت، سختیِ کلمه کلیدی است. چون هر کلمه کلیدی دارای امتیاز سختی بین 0 تا 100 است که هرچه عدد بیشتر باشد، کلمه سخت‌تر خواهد بود.

متخصصان سئو باید به دنبال کلمات محبوبی بروند که اولاً طولانی باشند و دوماً رقابتی نباشند.

هماهنگی با سایر تیم‌ها؛ یکی از وظایف کارشناس سئو

شما به عنوان یک متخصص سئو احتمالاً زمان قابل توجهی را صرف کار با تیم‌های دیگر خواهید کرد که بخشی از دیجیتال مارکتینگ شما را در بر می‌گیرد، از جمله همکاری با دو گروه زیر:

1. همکاری با تیم بازاریابی شبکه‌های اجتماعی

ترکیب بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و سئو بسیار عالی می‌شود! چرا که گوگل فعالیت سایت در شبکه‌های اجتماعی را از طریق سیگنال‌های خاصی دریافت می‌کند و همین سیگنال‌ها در امتیازدهی لحاظ می‌شوند.

2. همکاری با تیم طراحی و توسعه دهندگان (برنامه‌نویسان)

نتایج عالی در سئو بدون ساختار خوب در پشت صحنه سایت اتفاق نمی اُفتد. یک متخصص سئو می‌بایست با تیمی که صفحات فرود را می‌سازند کار کند تا مطمئن شود صفحات تمیز و سریع بارگذاری می‌شوند.

یک روز معمولی در زندگی کارشناس سئو

یک روز معمولی برای اکثر فعالان و متخصصان سئو، به ترکیب وظایفی که اشاره شد و اقداماتی که در لحظه پیش می‌آید خلاصه می‌شود.

به عنوان مثال، هنگامی که یک سایت جدید در مرحله برنامه‌ریزی است، متخصص سئو زمان بیشتری را صرف تحقیق کلمات کلیدی خواهد کرد.

یک کارشناس سئو می‌تواند به یکی از سه روش زیر کار کند:

1. برای کارفرما (درون سازمانی)
2. مشتری (مستقل)
3. برای خودش (کسب و کار شخصی)

اگر علاقه‌مند هستید صفر تا صد سئو و راه‌اندازی کسب و کار آنلاین را با روش مهندس عابدزاده بیاموزید دوره آموزشی سئوکاران وبمستر بهترین انتخاب برای شماست. فرصت را از دست ندهید.

مشاغلِ بزرگ می‌دانند که اگر بخواهند در صفحۀ اول نتایج گوگل قرار بگیرند، به کسی نیاز دارند که چیزی بیش از اصول اولیه سئو را بداند.

بنابراین برای تحقق این امر، کارفرمایان به کارشناسان کاربلدی اعتماد خواهند کرد که قادر هستند با مهارت‌های خود، یک تیم سئوی حرفه‌ای را تشکیل دهند.

امروزه در ایران اهمیت سئو برای تمامی مشاغل اعم از سنتی و دیجیتال، به اثبات رسیده و تقاضا برای جذب متخصصان سئو زیاد است.

در آخر

اکنون با مطالعه این مقاله متوجه شده‌اید که چه کسی متخصص سئو است. اگر سوالی پیرو وظایف کارشناس سئو برایتان باقی مانده، از قسمت نظرات بپرسید تا راهنمایی کنیم.

منابع

simplilearn

resources.workable