4 دقیقه
برای این که یک شرکت تجاری بتواند اعتبار گوگل را برای کسب و کارش به دست بیاورد و مشتریان جدیدی جذب کند، باید به موضوع برندینگ در سئو توجه ویژه‌ای داشته باشد.
ما در این مقاله می‌خواهیم در رابطه با برندسازی در سئو و عواملی که روی شناخته شدن کالا و خدمات ما تأثیر گذار هستند صحبت کنیم.
برندسازی و سئو دو عنصر مهم و وابسته به هم در رشد تجارت الکترونیک هستند.
به عنوان مثال سایت‌های خبری، سرگرمی و فروشگاهی هر سه به دنبال قرار گیری در صفحه اول گوگل و جذب کاربران هدف هستند. همین مسئله نشان می‌دهد که برندینگ در سئو برای کسب و کارهای اینترنتی با هر موضوع و سلیقه‌ای مهم است.
قبل از اینکه بخواهیم برندسازی در سئو را آغاز کنیم، بهتر است با مفهوم برندنیگ آشنا بشیم.
برندینگ یا برندسازی چیست؟
به مجموعه اقداماتی که جایگاه برند را در ذهن مشتریان بالقوه و بالفعل بالا ببرد، برندسازی گفته می‌شود.
یعنی شما بایستی با نمایش مداوم لوگو، نام شرکت و نام محصولات برترتان، آن‌ها را ملکه‌ی ذهن کاربران و مشتریان کنید تا همیشه به یاد شما باشند.
برای برندسازی روش‌های مختلفی وجود دارد که دو تکنیک مهم آن شامل موارد زیر است:
- انتخاب یک شعار ساده و منحصر به فرد
- استفاده از مطالب سرگرمی و طنز برای معرفی محصولات
مدتی پس از آن‌که کسب و کار شما شروع به فعالیت کرد، باید محصولات و خدمات خود را در معرض دید کاربران قرار دهید تا با استفاده از برندینگ در سئو مشتریان جدیدی جذب نمایید.
آیا گوگل برندسازی در سئو را درک می‌کند؟
بله.
وقتی شما در کانال‌های مختلفی، از کلمات کلیدی اختصاصیِ خودتان استفاده می‌کنید، سیگنالش توسط الگوریتم‌های گوگل و سایر پلتفرم‌ها دریافت می‌شود.
مثلاً کلمات کلیدی زیر که اختصاصی برای ما هستند، در سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی منتشر شده‌اند:
- آکادمی پونک
- مهندس حسین عابدزاده
- دوره جامع سئوکاران وبمستر
- آکادمی دیجیتال مارکتینگ پونک
بنابراین هر چقدر که مطالب بیشتری از کلمات کلیدیِ اختصاصی شما تولید شود، باعث شهرت و افزایش ارزش برند در گوگل خواهد شد.
عوامل تأثیر گذار روی برندینگ در سئو
در این قسمت از مقاله می‌خواهیم 4 عامل مهم که روی برندینگ در سئو تأثیر گذار هستند را معرفی کنیم و هر کدام را به صورت مختصر شرح دهیم.
1. تولید محتوا
به قول مهندس عابدزاده “رسانه‌ها با محتوا زنده‌اند” و تولید محتوای با کیفیت باعث رقم خوردن اتفاقات مثبتی در فروش و بقای کسب و کارها می‌شود.
قدم اول برای تولید محتوا، شناسایی کلمات کلیدی و یافتن نیاز کاربران است. دقت کنید که محتوای شما باید ورودی‌های هدفمند از گوگل دریافت کند.
ورودی‌های هدفمند به کاربرانی گفته می‌شود که محصول شما را نیاز دارند و کافیست با بهینه‌سازی صفحات فرود رد پایی از آن‌ها به دست بیاورید تا از طریق ارتباط سازیِ سالم، اعتماد کاربران هدف را جلب نمایید.
2. بک لینک
بک لینک‌ها همیشه در سئو نقش مهمی ایفا کردند و طبیعتاً برای برندسازی در سئو اهمیت بالایی دارند.
بک‌لینک‌های با کیفیت به سایت‌ها کمک می‌کنند تا رتبه‌های برتر گوگل را در میان میلیون‌ها صفحه، قبضه کنند و کالاهای خود را به شهرت برسانند.
به مجموعه محصولات و خدمات، کالا گفته می‌شود.
ایجاد بک لینک از جمله مهم‌ترین سیگنال‌هایی به شمار می‌آید که برای برندینگ در سئو حائز اهمیت است. اما باید مراقب بک لینک‌های ضعیفی که ناخواسته تولید می‌شوند هم باشید!
بک لینک‌های ضعیف، معمولاً به طور ناخواسته توسط ربات‌ها یا رقبای بی اخلاق ساخته می‌شوند.
یادآوری: هر چند رپورتاژ آگهی رایگان نیست، اما یکی از روش‌های مرسوم و مفید برای کسب بک لینک‌های معتبر است.
3. سوشیال سیگنال
شاید باور نکنید اما فعالیت مثبت شما در شبکه‌های اجتماعی شدیداً روی برندینگ در سئو تأثیر گذار است.
وقتی لینک محصولات و مقالات رایگان خود را برای فالوورها نمایش می‌دهید باعث ایجاد ترافیک با کیفیت می‌شوید و همین ورودی‌ها سبب می‌گردد تا گوگل سیگنال‌های مثبتی از شبکه‌های اجتماعی دریافت کند.
علاوه بر آن، هرگونه لایک و کامنتی که پست‌های اجتماعیِ شما دریافت کنند، از نظر گوگل یک رأی مثبت خواهند بود.
4. رفتار کاربران
همانطور که می‌دانید گوگل با به‌روزرسانی مداوم الگوریتم‌هایش همیشه در تلاش است تا بهترین نتایج را به کاربران نمایش دهد. به همین دلیل بخش عمده‌ای از متر و معیار گوگل برای امتیازدهی به سئوی سایت‌ها رفتار کاربران است.
اگر بتوانید تجربه کاربری خوبی برای بازدیدکنندگان خود رقم بزنید، قطعاً عملکرد سایت شما برندسازی در سئو را محقق می‌کند.
مواردی که روی تجربه کاربری اثر گذار هستند شامل موارد زیر می‌شود:
- کیفیت محتوا
- طراحی صفحات
- نحوه دسترسی به صفحات مهم
- سرعت بارگذاری صفحات
- نمایش صفحات در موبایل
- نحوه پاسخگویی به سوالات
اندازه‌گیری و تحلیل برندینگ در سئو
با عواملی که برندسازی در سئو را محقق می‌کنند آشنا شدیم و در این قسمت می‌خواهیم با تحلیل و آنالیز، از صحت اقداماتی که انجام شده‌اند مطمئن شویم.
یکی از ابزارهای ضروری در سئو «Google Analytics» است که به صورت رایگان در دسترس قرار دارد. همانطور که از نام این ابزار پیداست، وظیفه‌ی تحلیل داده‌ها و اطلاعات سایت ما را عهده دار است.
از طریق ابزار گوگل آنالیتیکس قادر خواهید تا 4 عامل تأثیر گذار روی برندینگ در سئو را اندازه‌گیری کنید و عملکرد تیم خود را بسنجید.
اگر شناخت کافی از گوگل آنالیتیکس ندارید و نمی‌دانید چگونه نصب می‌شود، به مقاله زیر مراجعه نمایید.
در آخر
در این مقاله سعی کردیم شما را با مفهوم برندینگ در سئو و اهمیتی که برای کسب و کارهای آنلاین دارد، آشنا کنیم.
اگر می‌خواهید کسب و کار شما رشد سریعی را تجربه کند، باید برای برندسازی در سئو برنامه داشته باشید و عواملی که در این مقاله گفته شد را با دقت پیاده‌سازی کنید.
امیدواریم با بهینه‌سازی اصولیِ سایت خود، حس مثبتی که برندینگ در سئو ایجاد می‌کند را با ثبت رکورد فروش تجربه کنید و اگر سوالی داشتید از ما بپرسید.
منابع
درود و احسن به شما👏 نکات دقیق و خوبی رو اشاره کردین
عالی بود.
میتونم بگم که واقعن کاملترین مقاله ای بودش که راجبه برندینگ در سئو خوندم.