5 دقیقه
برای هر کسب و کاری، دانستن تکنیکهای تولید محتوای متنی میانبری است که به جذب مخاطبان هدف ختم میشود.
چرا که سایتها با محتوای جذابی که میسازند، کاربران بالقوه را به سایت خود دعوت کرده و آنها را با تکنیکهای خاصی که در این مقاله خواهیم گفت، به کاربران بالفعل تبدیل میکنند.
ما اینجا شما را با 8 مرحله تکنیک تولید محتوای متنی آشنا میکنیم. اما ابتدا یک مقدمهای به موضوع داشته باشیم.
مسیر نویسندگان محتوا مشخص است! آنها میخواهند محتوایی تولید کنند تا با افزایش بازدیدکنندگان سایت، رتبهبندی صفحات را افزایش دهند.
اگر نویسندگان، مقالات منحصر به فرد (یونیک) بنویسند، موتورهای جستجو نظیر گوگل به آنها کمک میکنند تا بیشتر در معرض دید کاربران جدید قرار بگیرند.
به عنوان مثال گوگل به صراحت گفته: “سایتهای با محتوای تکراری را دوست ندارد و آنها را جریمه میکند”.
به عبارت دیگر، گوگل فقط به سایتهای با محتوای عالی و کاربرپسند پاداش میدهد.
اما بیایید کمی در مورد تولید محتوا بدانیم
دنیای محتوا آنقدر بزرگ است که از هرکسی بپرسید تعریفش از تولید محتوا چیست، نظریۀ خودش را دارد.
سادهترین تعریف محتوا همان چیزی است که هر روز با آن سر و کار داریم. روزانه در صفحات اجتماعی مثل اینستاگرام پستهای زیادی مشاهده میکنیم و یا خودمان مطالبی را به اشتراک میگذاریم که همۀ اینها تولید محتوا است.
وقتی کاربر به سایت شما میرسد، انتظارتان این است نهایتاً خریدی انجام دهد! اما به این سادگی نیست…
برای رسیدن به مرحلۀ فروش نهایی، ابتدا محتوای جذاب شما کاربران را برای خریدکردن ترغیب میکند. یعنی بازاریابی محتوا به کمکتان میآید تا از طریق جملات جادویی، نظر مشتریان بالقوه را جلب کنید.
یک نویسندۀ محتوا باید آگاهی داشته باشد که بازدیدکنندگان سایت، چه کسانی هستند و چه علاقهمندیهایی دارند. یعنی بداند کاربر چه میخواهد و سپس محتوای ارزشمندی برای نیاز کاربر تولید کند. اینجا مفهوم جدیدی به نام پرسونای کاربر مطرح میشود که در مقالات بعدی به آن میپردازیم.
تکنیکهای تولید محتوای متنی در 8 مرحله
همانطور که میدانید انواع مختلفی از محتوا وجود دارد؛ اما محتوای نوشتاری تقریباً نخستین و قدیمیترین نوع محتواست که همه آنرا میشناسند. با ما همراه باشید تا چند مورد از تکنیکهای تولید محتوای متنی را بررسی کنیم.
1. مخاطبان خود را بشناسید
به عنوان مثال، تصور کنید در حال ساخت یک سایت برای یک شرکت حقوقی هستید. مخاطبان اصلی شما ممکن است مشتریان فعلیتان باشند، اما مخاطبان ثانویه شما بسیار گستردهتر هستند و میتوانند شامل وکلا، کارشناسان حقوقی یا هر کسی باشد که در آینده ممکن است به خدمات شما نیاز پیدا کند.
شما باید مطمئن شوید که محتوای شما برای همۀ این مخاطبان، جالب خواهد بود. یعنی درک کنید این گروهها چه نوع سوالاتی را میتوانند درباره یک موضوع خاص بپرسند و یا کجا بیشترین فعالیت آنلاین را دارند؟ آنها به چه نوع اطلاعاتی نیاز دارند؟
تمامی موارد ذکر شده در قالب پرسونای کاربر خلاصه میشود.
2. جملات کوتاه و ساده بنویسید
توجه کاربران امروزی، بیشتر به سمت جملاتی جلب میشود که کوتاه و در عین حال مفید باشند.
میتوانیم از جملهای چهار خطی یا جملهای یک و نیم خطی که همان مفهوم را به بازدیدکننده میرساند، استفاده کنیم. نظر شما چیست؟
محتوای کوتاه و مفید، به طور طبیعی مخاطبان بیشتری را در برخواهد گرفت. بنابراین تمرکز خود را روی استفاده از اسم و فعل بگذارید و از قید و صفت کمتر استفاده کنید.
3. محتوای منحصر به فرد تولید کنید
همانطور که گفته شد، محتوای منحصر به فرد تا حد زیادی با گوگل و بازدیدکنندگان شما ارتباط مستقیمی دارد.
منحصر به فرد به معنای اصالت است. یعنی ایدههای شما باید اصیل باشند. یعنی چی؟
به طور خلاصه به مطالبی که کلیشهای نباشند و در عین حال مفید ارائه شوند، مطالب منحصر به فرد گفته میشود. همین قانون کپی رایت مطالب که برای گوگل بسیار مهم است، یکی از تکنیکهای تولید محتوای متنی به حساب میآید.
4. روی عناوین قوی تمرکز کنید
برای عناوین خود وقت بگذارید. در صورت امکان، چند عنوان را انتخاب کنید و تصمیم بگیرید کدام یک برای محتوای شما ایده آلتر است.
بهترین تصمیم، انتخاب عنوانی است که کلمات جادویی (مثل شگفتانگیز و فوقالعاده) و اعداد را در خودش داشته باشد.
شاید برایتان جالب باشد بدانید که بسیاری از مجلات و پرتالهای اینترنتی، برای انتخاب عناوین مطالبشان، شورای عنوان یا شورای تیتر دارند. بنابراین ارزش هر مطلب جذابی، ابتدا با عنوانش شناخته میشود و اگر عناوین قوی نباشند، مطالب دیده نخواهند شد.
5. توانایی ارائه پاسخ داشته باشید
این مورد را با یک سوال شروع میکنیم. هدف نهایی یک موتور جستجو از ارائه نتایج به کاربران چیست؟
پاسخ: اکثر مردم برای دریافت مجموعهای از بهترین جوابها به گوگل مراجعه میکنند. پس وظیفه گوگل در قبال حجم انبوه کاربران چیست؟ بله درست حدس زدید! وظیفه گوگل ارائه بهترین جوابهاست.
پس شما نیز در سایت خود، مثل گوگل عمل کنید و برای پرسشهای کاربران، بهترین جوابها را آماده کنید تا با همکاریِ گوگل، کاربران جدید را جذب نمایید.
6. از منابع موثق بهره بگیرید
برای ارزش دادن به محتوا، استفاده از منابع موثق خارجی همیشه بهترین انتخاب است. چرا که سایتهای مرجع و شناخته شده، اعتبار بالایی نزد گوگل دارند و گوگل از لینک شدنِ آنها در مقالات دیگر استقبال میکند.
توجه: فراموش نکنید که ممکن است محتوای شما به مرور زمان منقضی شود و یا اشتباه باشد. لذا حتماً تحقیقات لازم درباره موضوعات حساس را در دستور کارتان داشته باشید.
7. به زبان ساده بنویسید
در حال حاضر اینترنت توسط همۀ افراد جامعه، اعم از تحصیل کرده یا کم سواد مورد استفاده قرار میگیرد و فقط در اختیار متخصصان فنی نیست. بنابراین اطمینان حاصل کنید که مطالب شما برای همۀ افراد قابل فهم باشد.
اگر قصد اجرای دقیقِ تکنیکهای تولید محتوای متنی را دارید باید از کلمات تخصصی کمتر استفاده کنید و اگر کلمه تخصصی استفاده کردید، حتماً با مثالهای عامیانه آنرا توضیح دهید.
8. از فیلم و عکس استفاده کنید
بعضی اوقات یک عکس، اینفوگرافیک یا فیلم میتواند به اندازه هزاران کلمه تأثیر گذار باشد.
تحقیقات نشان میدهند که 90% اطلاعات منتقل شده به مغز انسان، بصری هستند و این مدل محتوا 60,000 برابر سریعتر از متن در ذهن انسان پردازش میشود.
یک نمودار تصویری، میتواند نقش بهتری در شرح یک موضوع پیچیده نسبت به متن ارائه دهد. اگر خودتان را یک طراح گرافیکی نمیدانید، میتوانید از ابزارهای آنلاین برای ترسیم نمودار استفاه کنید.
اگر چه موضوع این مقاله تکنیکهای تولید محتوای متنی است، اما استفاده از محتوای چند رسانهای تأثیر بسزایی در کارتان میگذارد و لازم دانستیم به عنوان آخرین تکنیک، به آن بپردازیم.
آیا هوش مصنوعی ChatGPT میتواند محتوا تولید کند؟
با وجود اینکه ابزار ChatGPT میتواند تولید محتوا انجام دهد اما چند ایراد بزرگ دارد:
- محتوای تخصصی مثل برنامه نویسی را به درستی درک نمیکند.
- تکنیکهای تولید محتوای متنی و پرسونای کاربران را کاملاً نمیشناسد.
- در تشخیص محتوای بهروز ضعیف است.
- با توجه به سیاستهای سازندگان ChatGPT، ممکن است این ابزار جهت گیریهای سیاسی و اجتماعی را در تولید محتوا دخالت دهد.
با این تفاسیر میتوانیم به جرأت بگوییم که هر ابزاری که برای تولید محتوا در جهان ساخته شود، نهایتاً باید توسط کاربر انسانی بررسی و بازنویسی شده و سپس منتشر گردد.
در آخر
با توجه به تکنیکهای تولید محتوای متنی که در این مقاله خواندید، اکنون میتوانید از آنها برای جذابیت بیشتر محتوا و جلب رضایت مخاطبان استفاده کنید.
محتوا، چراغ راهی در مسیر رشد کسب و کار شما خواهد بود. اگر آنرا جدی بگیرید، بدون شک مشتریان بیشتری جذب محصولات شما خواهند شد.
ضمناً در کنار تکنیکهای تولید محتوای متنی که آموختید، پیشنهاد میکنیم مقالۀ لحن محتوا را مطالعه کنید تا احساسات کاربران را برای نوشتن محتوای جذاب درگیر نمایید.
منابع
عاللی بود ممنون