7 دقیقه
سئو تکنیکال یا سئو فنی گام بسیار مهمی در فرایند بهینه‌سازی جستجوگرهایی مثل گوگل است. اگر در سئو فنی سایت شما مشکلی وجود داشته باشد، این احتمال وجود دارد که انتظارات شما در نتایج گوگل برآورده نشود. در این مقاله همراه ما باشید تا ببینیم سئو تکنیکال چیست و چه مراحلی برای بهینه‌سازی آن بایستی طی شوند.
سئو تکنیکال چیست؟
به فرایند بهینه‌سازی سایت برای خزش بهتر ربات‌های گوگل، بینگ و سایر موتورهای جستجو، سئو فنی یا Technical SEO گفته می‌شود. سئو تکنیکال نقش مهمی در Index محتوا ایفا می‌کند.
هدف اصلی سئو فنی، آماده‌سازی زیرساخت‌های یک سایت برای خزش موتورهای جستجو است.
سئو تکنیکال از کجا شروع می‌شود؟
سئو تکنیکال با خزش ربات‌ها و Index محتوا آغاز می‌شود.
به ربات‌ها User Agent نیز گفته می‌شود.
ربات‌ها صفحات را کشف و آن‌ها را در پایگاه داده‌ی خود سازماندهی می‌کنند تا بعداً توسط الگوریتم‌های گوگل رتبه‌بندی شوند.
سئو تکنیکال کجای سئو قرار دارد؟
همانطور که در تصویر زیر مشاهده می‌کنید، هیچ محدودیت مشخصی بین سئو فنی، سئو داخلی و سئو خارجی وجود ندارد. زیرا هر سه برای بهینه‌سازی کامل و اصولی یک سایت با یکدیگر همکاری می‌کنند.
محتوای مرتبط با سئو داخلی و سئو خارجی در مخزن مقالات آموزش سئو موجود هستند.
مراحل انجام سئو تکنیکال
حالا که یاد گرفتیم سئو تکنیکال از کجا شروع می‌شود، بیایید ببینیم مراحل سئو تکنیکال چیست.
معرفی دامنه سایت
هنگام راه‌اندازی سایت یا وبلاگ خود، باید دامنه مورد نظرتان را به موتورهای جستجو معرفی کنید.
یک سایت به طور پیش فرض با www معرفی می‌شود. اما برخی از کسب و کارها ممکن است بخواهند سایت خود را بدون www معرفی کنند.
به عنوان مثال، اگر دامنه شما example.com باشد، سایت شما می‌تواند به حالت‌های زیر قابل دسترسی باشد.
http://www.example.com
http://example.com
برای استفاده از www و یا عدم استفاده از آن، باید همان ابتدا که دامنه خریداری شد، استراتژی خود را مشخص کنید. در غیر اینصورت با چالش‌های جدی برای سئو مواجه خواهید شد.
برای معرفی سایت به گوگل، لازم است که مقاله آموزش Google Search Conosle را مطالعه نمایید.
بهینه‌سازی فایل Robots.txt
پس از معرفی دامنه به گوگل، مرحله بعدی بررسی و بهینه‌سازی فایل Robots.txt است.
Robots.txt یک فایل متنی است که در Root هاست قرار دارد و به موتورهای جستجو دستور می‌دهد که در کدام صفحات سایت می‌توانند خزش داشته باشند و محتوا را Index کنند.
قالب این فایل بسیار ساده است و در اکثر موارد، لازم نیست که هیچ تغییری در آن ایجاد کنید. در صورتی فایل Robots.txt را ویرایش کنید که قصد مسدودسازی مسیر مشخصی را داشته باشید.
بهینه‌سازی ساختار URL
مورد بعدی در مراحل سئو فنی ساختار URL سایت است. منظور ما از ساختار URL، قالب آدرس‌های شماست.
اگر از سیستم وردپرس استفاده می‌کنید، ساختار URL ها از قسمت زیر قابل تنظیم است.
پیشخوان وردپرس > تنظیمات > پیوندهای یکتا
حین نوشتن محتوا، می‌توانید URL مخصوص همان محتوا را تعیین کنید. اما توجه به نکات زیر باعث بهینه‌سازی URL صفحات شما می‌شوند:
- فارسی یا انگلیسی بودن URL ها را همان ابتدا مشخص کنید.
- از عبارات خلاصه استفاده کنید تا URL طولانی نشود.
- برای جدا کردن کلمات، به جای استفاده از (_) از خط فاصله (-) استفاده کنید.
- از حروف یا کلمات غیرضروری خودداری کنید.
- فقط یکبار کلمه کلیدی در URL استفاده شود.
به عنوان مثال، اگر عنوان پست شما «10 نکته سئو برای مبتدیان» باشد، URL به صورت زیر خواهد بود:
http://www.example.com/10-seo-tips-for-beginners
یا اگر تصمیم به کوتاه بودن URL داشتید، می‌توانید به صورت زیر بنویسید:
http://www.example.com/seo-tips
توجه داشته باشید که استراتژی شما در هر مرحله از سئو باید مشخص باشد. یعنی دلیل قانع کننده‌ای برای استفاده از URL اولی یا دومی وجود داشته باشد.
اضافه کردن Breadcrumbs
بردکرامبز (یا خرده نان) مجموعه‌ای از لینک‌ها در بالا یا پایین صفحه است که به کاربران آگاهی می‌دهد، در چه نقطه‌ای از سایت قرار دارند.
ساختار Breadcrumbs معمولاً به صورت زیر است:
صفحه اصلی (خانه) » دسته‌بندی » صفحه‌ای که کاربر در آن قرار دارد.
پیاده‌سازی Schema Markup
Schema Markup داده‌های نشانه‌گذاریِ ساختار یافته‌ای هستند که به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا درک بهتری از محتوا به دست بیاورند. در نتیجه این مرحله یکی از اصلی‌ترین مراحل سئو تکنیکال است.
Schema Markup یک زبان نشانه‌گذاری است و باعث می‌شود تا موتورهای جستجو در حین خزش، قسمت‌های مختلف محتوا را به صورت علامت‌گذری شده ببینند. همین عامل باعث ارزش گرفتن محتوا می‌شود.
به عنوان مثال Breadcrumbs یکی از انواع Schema Markup به شمار می‌آید.
پیاده‌سازی Schema Markup از طریق افزونه Schema Pro قابل انجام است.
Canonical URL
هر صفحه از سایت باید روی یک کلمه کلیدیِ اصلی متمرکز باشد. اگر دو یا چند صفحه با یک کلمه کلیدی یکسان، بهینه‌سازی شوند، آن موقع موتورهای جستجو نمی‌توانند صفحه هدف را برای رتبه‌بندی در آن کلمه، تشخیص دهند.
مهندس عابدزاده یک جمله طلایی برای چنین شرایطی دارند و آن جمله این است:
“یک صفحه می‌تواند روی چندین کلمه کلیدی متمرکز باشد. اما دو صفحه نمی‌توانند روی یک کلمه کلیدی متمرکز شوند.”
با این حال اگر چنین شرایطی برای شما رخ داد، یکی از راه حل‌ها استفاده از Canonical است.
هر زمانی‌که دو یا چند صفحه روی یک کلمه کلیدی متمرکز بودند، باید صفحه هدف مشخص شود و برای سایر صفحات، لینک هدف به صورت تگ کنونیکال قرار بگیرد.
مثال زیر نمونه‌ای از کنونیکال است که در <head> صفحه قرار می‌گیرد.
<“link rel=”canonical” href=”https://example.com/”>
بهینه‌سازی صفحه 404
وقتی URL توسط کاربر درخواست شود و سایت شما URL مورد نظر را پیدا نکند، صفحه 404 به کاربران نشان داده می‌شود.
دو دلیل برای 404 شدن صفحات وجود دارد:
- URL مورد نظر اصلاً وجود ندارد.
- URL مورد نظر قبلاً وجود داشته و اکنون حذف شده است.
چگونه خطای 404 را بررسی کنیم؟
اگر خطای 404 برای صفحه‌ای بود که اصلاً وجود نداشت، نیازی به اقدام خاصی نیست.
اما اگر صفحه‌ای قبلاً وجود داشته و URL آن تغییر کرده یا صفحه به طور کامل حذف شده است، بایستی از ریدایرکت 301 استفاده شود. یعنی ریدایرکت به شبیه‌ترین محتوای موجود در سایت.
Redirect به معنی تغییر مسیر است.
بهینه‌سازی نقشه سایت XML
یکی از مهم‌ترین مراحل در سئو تکنیکال، بهینه‌سازی نقشه سایت XML است.
XML Sitemap یک فایل متنی است که تمام صفحات و پست‌های موجود در سایت که از نوع Index هستند را لیست می‌کند. علاوه بر عنوان، تاریخ انتشار و آخرین تاریخ به‌روزرسانی نیز قابل مشاهده است.
اهمیت نقشه سایت برای موتورهای جستجو آنجاست که نقشه سایت XML را برای تعیین مسیر خزش بررسی می‌کنند.
تصویر زیر مربوط به نقشه XML سایت آکادمی پونک است.
استفاده از SSL برای افزایش امنیت
یکی دیگر از عوامل مهم در سئو و همچنین سئو تکنیکال امنیت سایت است. HTTPS یک پروتکل امنیتی است و برای اعتمادسازی بین کاربران و محافظت از حریم خصوصی آن‌ها کاربرد دارد.
پروتکل HTTPS از طریق گواهینامه SSL محیا می‌شود. به این صورت که وقتی SSL روی سرور نصب شد، پروتکل پیش فرض http به https تبدیل می‌شود و هرگونه تبادل اطلاعاتی بین کاربران و سایت را رمزگذاری می‌کند.
در گذشته، SSL برای سایت‌های تجارت الکترونیکی پیشنهاد میشد، اما امروزه تمامی سایت‌ها باید به گواهینامه SSL مجهز باشند.
SSL رایگان چیست و چگونه باید آن را فعال کنیم؟
سرعت سایت
یکی دیگر از سیگنال‌های رتبه‌بندی در گوگل سرعت سایت است. گوگل در توصیه‌های خود به اهمیت سرعت سایت اشاره کرده است و تأیید می‌کند که عملکرد سایت‌های سریع، چه از لحاظ تجربه کاربری و چه از لحاظ رتبه‌بندی، بهتر از سایت‌های کُند است.
مقابله با سرعت کم سایت، یک مسئله مهم در سئو تکنیکال است و برای دستیابی به نتایج خوب، نیاز به ایجاد تغییراتی در سایت و زیرساخت‌های خود دارید.
نقطه شروع شما برای بررسی سرعت سایت، استفاده از ابزارهای زیر است:
- Pingdom
- GTmetrix
ضمناً با رعایت موارد زیر می‌توانید سرعت سایت خود را افزایش دهید:
توجه داشته باشید که پیش از اجرای برخی از اقدامات زیر، نسخه پشتیبان از تمامی فایل‌ها تهیه کنید تا اگر به مشکلی برخوردید، بتوانید سایت را بازگردانی نمایید.
- برای میزبانی سایت خود، هاستینگ مطمئنی انتخاب کنید.
- با مشورت شرکت میزبان، نسخه PHP سایت را به‌روز نگه دارید.
- اندازه و حجم تصاویر را بهینه‌سازی کنید.
- از افزونه‌های وردپرسی مطمئن و شناخته شده استفاده کنید.
- وردپرس و همه افزونه‌ها را به جدیدترین نسخه ارتقا دهید.
- فایل‌های CSS و JS را بهینه‌سازی و فشرده نمایید.
- از یک افزونه Cache استفاده کنید.
- از افزودن اسکریپت‌های JS در Header سایت جلوگیری کنید.
ریسپانسیو بودن سایت
حالا می‌خواهیم ببینیم تأثیر ریسپانسیو بودن سایت در سئو تکنیکال چیست. همانطور که می‌دانید اکثر کاربران با موبایل، سایت‌ها را چک می‌کنند و اگر سایت شما سریع و ریسپانسیو عمل نکند، کاهش رتبه‌بندی گوگل در انتظارتان خواهد بود.
منظور از ریسپانسیو، واکنش گرا بودن سایت است. یعنی نمایش یکپارچه‌ی سایت با هر دستگاهی میسر باشد.
سازگاری نمایش یک سایت با موبایل و تبلت، بخشی از سئو تکنیکال است و اجرای آن نیاز به دانش فنی دارد.
خبر خوب این است که قالب‌های جدید امروزی، ریسپانسیو هستند. با این حال می‌توانید برای افزایش سرعت، سایت خود را به AMP مجهز کنید.
سایت‌های چند زبانه
آخرین مرحله از سئو تکنیکال در این مقاله، سایت‌های چند زبانه هستند. اگر محتوای سایت شما بیش از یک زبان را شامل می‌شود، باید از ویژگی Hreflang استفاده کنید تا اطلاعات دقیقی درباره زبان محتوا به گوگل بدهید.
این ویژگی به موتورهای جستجو مثل گوگل کمک می‌کند تا محتوای هر زبان را، برای کاربران همان زبان نمایش دهد. بنابراین جذب کاربران هدف از کشورهای مختلف محیا می‌شود.
در آخر
با مطالعه این مقاله متوجه شدیم که سئو تکنیکال یا سئو فنی چیست.
واژه‌ی فنی در سئو تکنیکال به این معنی است که برای انجام برخی از کارها باید دانش فنی داشته باشید، اما اگر علاقمند هستید که اقدامات فنی را خودتان پیاده‌سازی کنید، پیشنهاد ما شرکت در دوره آموزشی سئو تکنیکال با تدریس مهندس حسین عابدزاده است که می‌توانید به صورت غیر حضوری خریداری کنید و ببینید.
منابع
