6 دقیقه
احتمالا برایتان پیش آمده است سرچ کرده باشید «بهترین فست فودی» یا «بهترین پیتزا پپرونی» و گوگل نزدیک‌ترین فست‌فودی‌ها را به شما پیشنهاد دهد. دلیل پدید آمدن نتایج فوق در گوگل، بهینه سازی محتوا برای سئو محلی است.
اما سئو محلی چیست؟ چه کاربردی دارد؟ چگونه طراحی می‌شود؟ گوگل از کجا متوجه می‌شود که چه چیزی را به کاربر پیشنهاد دهد؟ گوگل از کجا موقعیت مکانی کاربر را می‌داند؟ در این مقاله با ما همراه باشید تا پاسخ پرسش‌های شما در مورد سئو محلی را بدهیم.
سئو محلی چیست؟
سئو محلی یا لوکال سئو بخش دیگری از مراحل بهینه‌سازی سایت برای موتور جستجو است که به کسب و کارها این امکان را می‌دهد تا خود و خدمات خود را به اهالی و مشتریان یک محل و محله‌های مجاور معرفی کنند. امتیازدهیِ سئو محلی در گوگل، به شکلی طراحی شده که مشتریان محلی بتوانند بهترین نتایج را در گوگل بیابند.
هوش مصنوعی گوگل، موقعیت جغرافیایی، علایق، سلایق و سابقه‌ی جستجوی هر شخص را در خود ذخیره کرده و در جستجوهای بعدی بر اساس آن اطلاعات، نتایج را ارایه می‌دهد.
در واقع شما باید سعی کنید به گوگل بفهمانید که کسب و کارتان چیست، در چه محله‌ای فعالیت می‌کنید، چه خدماتی ارائه می‌دهید و مزایای انتخاب شما از میان رقبا چیست. گوگل هوشمند است و اگر مراحل را درست پیش ببرید و اقدامات لازم را انجام دهید، شما را در صدر نتایجش نشان می‌دهد.
الگوریتم‌های گوگل برای سئو محلی
گوگل به کمک دو الگوریتم خود، نتایج محلی را رتبه‌بندی می‌کند و به کاربران نمایش می‌دهد. الگوریتم کبوتر سال 2014 و الگوریتم موش کور سال 2016، از جمله آپدیت‌های گوگل برای نتایج موتور جستجویش بود که این دو الگوریتم، متمرکز روی سئو محلی یا Local SEO محتوا را زیر نظر دارند.
قرارگیری در نتایج اول گوگل با سئو محلی
یک سری موارد باید رعایت شود تا سایت و کسب و کار شما بتواند در رتبه‌های بالاتر گوگل قرار بگیرد. این موارد عبارت‌اند از:
راهاندازی حساب کسب و کار من در گوگل (My Business)
اولین قدم اقدام به راهاندازی حساب کسب و کار من در گوگل است. فرد ابتدا باید به صفحه‌ی Google My Business برود و اطلاعات کسب و کار و سایت خود را ارسال کند. سپس منتظر تایید گوگل باشد. این تایید ممکن است همان لحظه اتفاق نیفتد و چند روزی طول بکشد. بعد از تایید حساب، شخص سایر اطلاعات کاربری خود در این سیستم را تکمیل می‌کند و حساب ایجاد می‌شود.
لازم است که مشخصات خود خصوصا اطلاعات تماس را بررسی کنید تا اطلاعات صحیح ثبت شده و بعدا مشکلی ایجاد نشود. البته این امکان در ایران فعلا تحریم است و می‌توان همین مراحل را در صفحه‌ی Google+ انجام داد و صفحه‌ای مخصوص برای نشان دادن سایت کسب و کار ایجاد کرد.
استفاده از تگ‌های گوگل
یک سری ابزار‌ها برای ساخت تگ وجود دارد که استفاده از آن در سایت باعث می‌شود سئو محلی سایت بهبود پیدا کند و پیدا کردن کسب و کار شما در جستجوهای گوگل آسان‌تر شود.
قرار دادن گوگل مپ در سایت خود
اقدام مهم دیگر، قرار دادن نقشه‌ی گوگل یا همان گوگل مپ در سایت خود است که باعث می‌شود لوکیشن و موقعیت مکانی شما در نقشه‌ی گوگل ثبت شود
ثبت کردن سایت در دایرکتوری محلی
دایرکتوری درواقع وب سایت‌های بزرگی هستند که لیست کامل و جامعی شامل اطلاعات تماس و توضیحات مربوط به کسب و کار و ویژگی آن‌ها از سایت‌های دیگر را در خود جای داده و باعث افزایش بازدید و مخاطب آن سایت‌ها می‌شوند. استفاده از این سایت‌ها موجب می‌شود تا با محتوای صحیح و استفاده‌ی درست از کلمات کلیدی، مشتریان بیشتری کسب و کار مذکور را ببینند و جایگاه سایت آن کسب و کار در نتایج گوگل بهبود یابد.
بهینه‌سازی متا تگ‌ها و استفاده از اسنیپت‌ها
متا تگ‌ها کدهای HTML ای هستند که باعث توصیف بهتر محتوا می‌شوند. اسنیپت هم یک اصطلاح برنامه‌نویسی است که به تکه کدهایی اطلاق می‌شود که قابلیت استفاده‌ی مجدد دارند و موجب صرفه‌جویی در وقت می‌شوند.
برنامه‌نویسان با استفاده از متا تگ‌ها و اسنیپت‌های ارزشمند موجب درک بهتر صفحات سایت می‌شوند و رتبه‌ی سایت مورد نظر را در نتایج گوگل بهبود می‌بخشند.
ایجاد یک صفحه‌ی جدا برای هر شعبه‌ی کسب و کار
اگر کسب و کار فرد شعب مختلفی در سراسر شهر، کشور یا جهان دارد، بهتر است برای هر شعبه یک سایت جداگانه به صورت زیردامنه طراحی شود و در آن از تکنیک‌های جداگانه برای بهبود رتبه در نتایج گوگل بهره گرفته شود.
استفاده از محتوای یونیک و منحصر به فرد
محتوای سایت نباید کپی شده و تکراری باشد. گوگل این را درک می‌کند و بهتر است از محتوای منحصر به فرد و اختصاصی خود برای معرفی محصولات و کسب و کار خود استفاده کنید تا نتیجه‌ی بهتری در بازخورد مخاطبان بگیرید.
همچنین اگر در سایت دیگری مشاهده کردید که از محتوای منحصر به فرد شما بدون درج منبع و لینک سایتتان استفاده کرده‌اند، به مدیر آن سایت تذکر بدهید که منبع را درج نماید و یا مطلب شما را از سایت خود حذف کند. اگر مدیر سایت اقدام به انجام این کار نکرد، می‌توانید به گوگل شکایت کنید.
کامنت دادن مشتریان در سایت
یکی از راه‌های افزایش تعامل با مشتریان این است که آنان پس از استفاده از خدمات و محصولات یک کسب و کار، نظر خود را در سایت مربوطه درج کنند. همچنین ایجاد تعامل در دیگر شبکه‌های اجتماعی با مخاطبان و مشتریان باعث معرفی بیشتر کسب و کار گردیده و در نهایت بالا رفتن تعامل باعث بهبود جایگاه سایت در نتایج محلی گوگل می‌شود.
چه پلتفرم‌ها و اپلیکیشن‌هایی وجود دارد که می‌توانید با استفاده از آن، تعامل خود را بالا ببرید؟
در این بخش می‌خواهیم چند اپلیکیشن پرکاربرد را که به شما کمک می‌کند تعامل خود با مشتریان را افزایش داده و جایگاه خود در نتایج محلی گوگل را بهبود ببخشید، معرفی کنیم:
فوراسکوئر / Foursquare
فوراسکوئر یک اپلیکیشن جهانی و محبوب نزد مردم است که امتیاز و نظرات خود در مورد یک کسب و کار را در آن ثبت می‌کنند و باعث جذب یا دفع مشتریان و مخاطبان می‌شوند. بهتر است کسب و کار خود را در این پلتفرم ثبت کرده و اطلاعات خود را تکمیل کنید.
دونرو و پونز / Dunro & Poonez
دونرو و پونز نام دو اپلیکیشن ایرانی مشابه فوراسکوئر است که شما می‌توانید با ثبت کسب و کار خود در آن‌ها، از نظرات کاربران و مشتریان خود بهره‌مند شوید.
اقدامات لازم پیش از شروع سئو محلی
بله. ابتدا باید یک لیست کامل و جامع از کلمات هدف خود تهیه کنید. باید بدانید مخاطبانتان چه چیز از کسب و کار شما می‌خواهند و برای پیدا کردنتان ممکن است چه کلماتی را جستجو کنند. شما در ابتدا باید لیستی از این کلمات تهیه کرده و سپس به پیدا کردن رقبای خود اقدام کنید. حال باید سعی کنید با خلاقیت و استفاده از تکنیک‌های سئو محلی در این رقابت پیروز شده و جایگاه خود را بهبود ببخشید.
چه اقداماتی موجب بهبود رتبه‌ی سایت شما نمی‌شود؟
در این بخش می‌خواهیم به برخی اشتباهات رایج در سئو محلی که موجب پایین آمدن رتبه‌ی سایت می‌شود، بپردازیم. این اقدامات عبارت است از:
عدم تکمیل اطلاعات در گوگل پلاس
پیش از این گفتیم صفحه‌ی کسب و کار من در ایران به دلیل تحریم قابل استفاده نیست؛ اما می‌توان از گوگل پلاس برای ثبت مشخصات کسب و کار استفاده شود. صاحبان کسب و کار باید تمامی اطلاعات پروفایل خود در صفحه‌ی گوگل پلاس را تکمیل کنند تا صفحات سایتشان در نتایج اولیه‌ی گوگل مشاهده شود.
عدم استفاده از کد تلفن شهر
هر شهر برای خود کد تلفن مخصوصی دارد که قبل از اولین رقم شماره‌ی تلفنش قرار می‌گیرد. دانستیم که سئو محلی الگوریتمی است که باعث کسب و کار شما را به مشتریان محلی معرفی می‌کند. عدم استفاده از کد تلفن به منظور از دست دادن فرصت معرفی به مشتریانتان در شهر خودتان یا شعبه‌تان است.
عدم استفاده‌ی صحیح از کلمات کلیدی
احتمالا شما درباره‌ی اهمیت استفاده‌ی صحیح از کلمات کلیدی آگاه هستید. کلمات کلیدی اگر به درستی و در جای مناسب استفاده شوند، می‌توانند رتبه‌بندی شما در نتایج گوگل و سئو محلی را بهبود ببخشند. و منطقا عدم استفاده‌ی صحیح از کلمات کلیدی منحصر به فرد و کم کاربرد باعث کاهش بازدهی سئو محلی برای سایت و کسب و کار شما خواهد شد.
سرعت پایین سایت
گوگل همواره در صدد این است که بهترین نتایج را به مخاطبانش بدهد. اگر سایت شما سرعت پایینی دارد و هنگام سرچ، مدت زیادی طول می‌کشد تا برای مخاطب بالا بیاید و قابل استفاده شود، گوگل متوجه می‌شود و رتبه‌ی سایت شما را در نتایجش کاهش می‌دهد تا مخاطبانش هنگام استفاده از سایت‌هایی با سرعت پایین، اذیت نشوند. پس عدم توجه به سرعت سایتتان می‌تواند جایگاه شما را در نتایج گوگل متزلزل کند.
کلام آخر
گوگل یک سرویس بسیار هوشمند است و روز به روز هم هوشمندتر می‌شود. گوگل می‌تواند تمام اطلاعات یک شخص را از جمله موقعیت جغرافیایی، علایق، سلایق، جستجو‌ها و… را در خود ذخیره کند و در جستجوهای بعدی فرد مورد استفاده قرار دهد.
گوگل یک محیط کاربرپسند است و سعی دارد بهترین نتایج را به کاربران خود ارائه دهد. هنگامی که شما به عنوان یک مخاطب عبارت «بهترین کافه نزدیک من» را سرچ می‌کنید، گوگل باتوجه به اطلاعاتی که قبلا از جستجوهای شما به دست آورده است، کافه‌های نزدیک موقعیت جغرافیایی شما را معرفی می‌کند.
حالا شما به عنوان صاحب یک کسب و کار می‌توانید سایت خود را در گوگل ثبت کنید. با الگوریتم‌های سئو محلی، جایگاه و رتبه‌ی خود را به شکلی بهبود ببخشید تا مشتریان محلی هنگام جستجوی کلمات کلیدی مرتبط به کسب و کارتان، سایت شما را در نتایج اولیه‌ی گوگل مشاهده کرده و در ابتدا به سایت شما هدایت شوند.
در این مقاله سعی کردیم یک دید کلی نسبت به سئو محلی به شما بدهیم. امید است توانسته باشیم شما را در حصول مقصودتان یاری کنیم.
منابع
searchengineland
moz
thesiteedge
مقاله بسیار خوبی بود اما برای گوگل بیزینس تحریمیم که
سلام وقت بخیر
بله درسته. موارد بعدی که گفته شده را با دقت برای بهبود سئو محلی اجرا کنید.