بررسی 16 دلیل کاهش ناگهانی بازدید سایت‌ها

مدت زمان مطالعه این مقاله
6 دقیقه

اگر استراتژی غلطی برای سئو اتخاد شود، منجر به کاهش ناگهانی بازدید سایت‌ها خواهد شد. البته نقش به‌روزرسانی‌های الگوریتم‌های گوگل را نباید در نوسانات ترافیک سایت نادیده بگیریم.

در این مقاله مجموعه دلایل اُفت رتبه سایت را بررسی می‌کنیم.

کم شدن بازدید سایت در یک پرتال خبری، آسیبی به نرخ فروش آن نمی‌زند! چرا؟ چون کاربری که به سایت خبری مراجعه می‌کند، تنها به دنبال اطلاع از اخبار است و شانس اینکه ترافیک سایت خبری به مشتری تبدیل شود، کم است.

البته برخی سایت‌های خبری که برند هستند، پلن‌های تبلیغات بنری و رپورتاژی ارائه می‌دهند.

اما برای فوشگاه‌های اینترنتی، بازدید کاربر به عنوان فروش مستقیم تلقی می‌شود.

یعنی کاربری که عبارت «خرید کوله پشتی» را جستجو کرده است، مسلماً به دنبال خرید است. حالا فرض کنید که این فروشگاه اینترنتی با کاهش ناگهانی بازدید سایتش روبه‌رو شود. چه اتفاقی می‌اُفتد؟

پاسخ: نرخ تبدیل پایین می‌آید و فروش اُفت می‌کند.

در ادامه مقاله دلایلی که منجر به کم شدن بازدید سایت می‌شوند را مرور خواهیم کرد.

16 دلیل کاهش ناگهانی بازدید سایت‌ها

1. تمرکز روی کلمات کلیدیِ اشتباه

از آنجایی که کلمات کلیدی دارای وزن هستند، استفاده از کلمات کلیدیِ سنگین یا رقابتی، می‌تواند یکی از دلایل اُفت رتبه سایت باشد.

بنابراین لازم است که قبل از هر کاری، تحقیق کلمات کلیدی را به درستی انجام دهید و سراغ کلمات کوتاه و رقابتی نروید.

به عباراتی که کاربران برای جستجو در گوگل استفاده می‌کنند، کلمات کلیدی گفته می‌شود.

اگر مدت زمان زیادی از فعالیت سایت شما می‌گذرد و به جای افزایش ترافیک، شاهد اُفت رتبه سایت خود بوده‌اید، یعنی اینکه باید کلمات کلیدی دیگری را آزمایش کنید که توصیه ما این است روی کلمات کلیدی طولانی متمرکز شوید.

2. لینک‌های شکسته

لینک شکسته به لینک‌های داخلی و خروجی در یک سایت گفته می‌شود که فاقد اطلاعات هستند و کاربران را به صفحه 404 هدایت می‌کنند.

لینک شکسته از آن دست اتفاقاتی به شمار می‌آید که یک کارشناس سئو همیشه با آن درگیر است.

افزونه Broken Link Checker یکی از ابزارهای رایگان وردپرسی است که شما را برای شناسایی، اصلاح یا حذف لینک‌های خراب یا شکسته همراهی می‌کند.

برای دسترسی به تنظیمات این افزونه، از منوی سمت راست وردپرس “بخش ابزارها > لینک‌های شکسته” را انتخاب کنید.

لینک شکسته چگونه منحر به کاهش ناگهانی بازدید سایت‌ها می‌شود؟

اگر کاربران زیادی از طریق لینک شکسته به صفحات 404 هدایت شوند، گوگل به دلیل تلف شدن وقت کاربران در این‌گونه صفحات، سایت را مجازات می‌کند.

بنابراین بررسی و اصلاح لینک‌های شکسته، یکی از اقدامات روتین و همیشگی کارشناس سئو است.

3. ریدایرکت‌های نامعتبر

در بین انواع مختلف ریدایرکت‌ها، پیشنهاد ما استفاده از ریدایرکت 301 است. اما ریدایرکت 301 چیست؟

ریدایرکت 301 وظیفه دارد که محتوا و اعتبار لینک قدیمی را به لینک جدید منتقل کند.

حتماً برای شما پیش آمده که بخواهید URL یک صفحه را تغییر دهید. در این شرایط بهترین کار این است که پس از تغییر مسیر، ریدایرکت 301 را برای لینک قدیمی اجرا کنید.

یا ممکن است بخواهید کل دامنه را به دامنه‌ی دیگری انتقال دهید، در این حالت نیز باید از ریدایرکت 301 استفاده نمایید.

نسخه پرمیوم افزونه Yoast SEO استفاده از انواع ریدایرکت‌ها را برای فعالان سئو فراهم می‌کند.

توجه: استفاده‌ی نادرست از ریدایرکت‌ها به شدت روی کم شدن بازدید سایت اثر گذار است.

4. جریمه‌های دستی گوگل

جریمه‌ی دستی اولین کاری است که پس از کاهش ناگهانی بازدید سایت‌ها بایستی بررسی کنید. زیرا ممکن است یکی از دلایل اُفت رتبه سایت همین جریمه‌های گوگل باشند.

به این منظور باید وارد حساب «گوگل سرچ کنسول» شوید و از منوی سمت چپ، وارد Security and Manual Actions شوید و سپس Manual actions را مشاهده کنید. در این قسمت اطلاعیه‌های گوگل مبنی بر جریمه‌های دستی درج خواهند شد.

مجازات گوگل به دو شکل «دستی و الگوریتمی» تعریف می‌شوند. جریمه‌های دستی توسط کارشناسان گوگل اطلاع رسانی می‌شوند و جرائم الگوریتمی به صورت خودکار توسط الگوریتم‌ها اعمال خواهند شد.

چه عواملی باعث پنالتی شدن سایت توسط گوگل می‌شود؟

عوامل مختلفی در جریمه شدن یک سایت تأثیر گذارند، اما متداول‌ترین دلایل به شرح زیر هستند:

1. عدم رعایت دستورالعمل‌های گوگل برای سئوی سایت
2. تولید محتوای اسپم
3. هک شدن سایت
4. ایجاد بک لینک‌های غیر طبیعی

5. به‌روزرسانی الگوریتم‌های گوگل

گوگل الگوریتم‌های خود را به صورت دوره‌ای به‌روزرسانی می‌کند تا با هرگونه اقدام کلاه سیاهی مقابله کند.

بنابراین وظیفه‌ی یک مدیر سایت یا کارشناس سئو، آگاهی از به‌روزرسانی‌های الگوریتم‌های گوگل است. چرا که اطلاع از دستورالعمل‌های جدید گوگل باعث می‌شود تا از کاهش ناگهانی بازدید سایت‌ها جلوگیری به عمل آید.

6. تغییرات طبیعی در نتایج گوگل

گوگل معمولاً براساس نوع رفتار کاربر، تغییراتی را در نتایج جستجویش ایجاد می‌کند که این مسئله، ممکن است یکی از دلایل اُفت رتبه سایت باشد.

توصیه می‌کنیم محتوای خود را مرتباً به‌روز نگه دارید و سعی کنید پاسخ سوالات پرتکرار کاربران را درون مقالات خود بگنجانید.

7. تغییرات در موقعیت‌های مکانی مختلف

بسته به موقعیت مکانی کاربران، رتبه‌بندی سایت‌ها دچار تغییر می‌شوند.

برای اینکه در موقعیت‌های مکانیِ مختلف، در نتایج برتر گوگل بمانید، بهتر است در محتوای خود، بهینه‌سازیِ کلمات کلیدی محلی (متناسب با موقعیت جغرافیایی) را پیاده‌سازی نمایید تا از کاهش ناگهانی بازدید سایت‌ها در لوکیشن‌های مختلف جلوگیری شود.

8. فعالیت بهتر رقبا

یکی دیگر از دلایل کم شدن بازدید سایت ممکن است فعالیت بهتر رقبای شما باشد.

همیشه به دانشجویان دوره‌های آموزشی آکادمی پونک تأکید کرده‌ایم که زیر نظر گرفتن فعالیت رقبا و ایده گرفتن از آن‌ها، یکی از اصلی‌ترین کلیدهای موفقیت در سئو است.

بنابراین به صورت هفتگی یا ماهانه، محتوای رقابتی خود را بررسی کنید و تلاش نمایید که ارائه‌ای بهتر از رقبا داشته باشید.

9. مشکلات سروری

یکی از دلایل اُفت رتبه سایت به واسطه‌ی مشکلات سروری رخ می‌دهد که بررسی و پیگیری آن به بخش «سئو تکنیکال» مرتبط می‌شود.

اگر هاستینگ خوبی انتخاب نکرده باشید و سایت شما به طور مرتب قطع و وصل شود، باعث خواهد شد تا ربات‌های گوگل و کاربران شما، به درب بسته برخورد کنند.

فرض کنید مشتریانی مرتباً به فروشگاهی شما مراجعه کنند، اما درب فروشگاه بدون اطلاع رسانی، بسته باشد. آن‌گاه چه می‌شود؟ مشتریان دلسرد خواهند شد و فروشگاه را تحریم می‌کنند.

10. بی توجهی به منوی ناوبری

منوی ناوبری یا Navigation نقش بالایی در UX (تجربه کاربری) ایفا می‌کند.

مجموعه لینک‌های مهم یک سایت، در منوی ناوبری قرار می‌گیرند تا دسترسی سریع کاربران و ربات‌های گوگل را، به بخش‌های اصلیِ سایت محقق سازد.

منوی Navigation در بالا یا گوشه‌های سایت نمایش داده می‌شود.

اگر منوی ناوبری به درستی تعبیه نشود، باعث خواهد شد تا کاربران برای پیدا کردن اطلاعات مورد نظرشان، دچار سردرگمی شوند و همین عامل، کاهش ناگهانی بازدید سایت‌ها را به همراه داشته باشد.

11. مصرف بیش از حد سرور

اگر سرور آمادگی لازم برای افزایش ترافیک سایت‌ها را نداشته باشد، ممکن است منابع آن محدود شوند و کاهش ناگهانی بازدید سایت‌ها به وقوع بیانجامد.

منظور از آمادگی لازم سرور، پیش بینی منابع مورد نیاز مثل پهنای باند یا فضای هاست است.

گفتنی است که اگر منابع سایتی به اتمام برسد، صفحات مختلف سایت به مرور قطع خواهد شد.

12. بی توجهی به عنوان و توضیحات متا

رقابت در گوگل، از عنوان و توضیحات متا (Meta Description) آغاز می‌شود. چرا که کاربران پس از مشاهده‌ی عنوان و توضیحات متا، تصمیم می‌گیرند که روی کدام لینک گوگل، کلیک کنند.

در نتیجه عنوان و توضیحات متا از مهم‌ترین انواع متا تگ‌های سایت هستند که بی توجهی به آن‌ها، از دلایل اُفت رتبه سایت به حساب می‌آید.

13. زمان حضور کاربران در سایت

میزان کلیک‌ها و تعاملی که کاربران در صفحات نشان می‌دهند، به شدت در رتبه‌بندی گوگل تأثیر گذار است.

پیشنهاد می‌کنیم با استفاده از ابزار Google Analytics همیشه میانگین زمانِ سپری شده‌ی کاربران در صفحات سایت‌تان را اندازه‌‌گیری کنید تا مطمئن شوید که تجربه کاربری خوبی رقم زده‌اید.

14. محتوای کپی و تکراری

محتوای کپی و تکراری از جمله مهم‌ترین دلایل اُفت رتبه سایت هستند که معمولاً توسط تازه واردان سئو ایجاد می‌شوند.

فراموش نکنید که سئو یک فرایند بلند مدت است و به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که مطابق با قوانین موتورهای جستجو، عملیاتی شوند.

بنابراین برای محتوا سازی زمان مناسبی اختصاص دهید و از مقالات بین المللی، کمک بگیرید.

محتوای تکراری و کپی، دو مفهوم کاملاً جدا از یکدیگر هستند که تفاوت آن‌ها را در مقاله‌ی زیر توضیح داده‌ایم.

15. بک لینک‌های ضعیف

علاوه بر تولید محتوای با کیفیت، یکی دیگر از عوامل رتبه‌بندی در گوگل، بک لینک‌ها هستند.

اگر زمان‌بندیِ اصولی برای ساخت بک لینک تدوین نشود و بک لینک‌ها عمدتاً غیرمرتبط باشند، باعث کم شدن اعتبار دامنه و کاهش ناگهانی بازدید سایت‌ها خواهد شد.

16. عدم بهینه‌سازی برای موبایل

همانطور که می‌دانید نتایج گوگل در دسکتاپ و موبایل متفاوت است و بخش عمده‌ای از کاربران به وسیله‌ی موبایل، خریدهای خود را نهایی می‌کنند.

از همین رو بهینه‌سازی صفحات سایت در گوشی‌های همراه، یکی از اقدامات اصلی در سئوی سایت‌ها است.

بهینه‌سازی صفحات برای موبایل، باید به گونه‌ای انجام شود که خدشه‌ای در یکپارچگی، تجربه کاربری و نمایش سایت، وارد نشود.

به صفحه نمایش کامپیوتر، دسکتاپ گفته می‌شوذ.

در آخر

از آنجا که افزایش ورودیِ گوگل و بهبود ترافیک سایت، یک مسئله‌ی حیاتی در بازاریابی دیجیتال محسوب می‌شود، همواره بایستی آمار و ارقام سایت خود را تحلیل کنید تا نرخ تبدیل و سودتان را بالا نگهدارید.

در این مقاله عوامل کاهش ناگهانی بازدید سایت‌ها را مرور کردیم و الان می‌دانید که چه اقداماتی، به کم شدن بازدید سایت منجر می‌شود.

اگر شما نیز دغدغه‌ی کاهش ترافیک دارید و می‌خواهید به کم شدن بازدید سایت خود پایان دهید، توصیه می‌کنیم در دوره‌های آموزشی دیجیتال مارکتینگ شرکت کنید و از پشتیبانی حرفه‌ای دوره‌های غیر حضوریِ ما بهره‌مند شوید.

منابع

searchenginejournal

link-assistant

seoblog