صفحه نتایج گوگل (SERP) چرا برای سئو مهم است؟

مدت زمان مطالعه این مقاله
5 دقیقه

کسب و کارها در دنیای آنلاین امروز باید بتوانند سایت خود را برای صفحه نتایج گوگل بهینه‌سازی کنند. زیرا مطمئن‌ترین و باکیفیت‌ترین مشتریان از دل موتورهای جستجو بیرون می‌آیند.

توجه به این نکته ضروری است که قرارگیری در صفحه نتایج گوگل همه‌چیز نیست! یعنی جایگاه سایت نیز مهم است. هرچه رتبه‌ی بالاتری به‌دست بیاید شانس جذب مشتریان بالقوه افزایش می‌یابد.

جالب است بدانید: سایت‌هایی که در صفحه نتایج موتور جستجو رتبه‌ی بالایی دارند، 36.4% از ترافیک سایت‌هایی که رتبه‌ی پائین‌تری دارند را جذب می‌کنند. یعنی احتمال‌دیده‌شدن سایت، در نتایج برتر بیشتر است.

روزانه میلیاردها جستجو از سراسر جهان توسط کاربران انجام می‌شود و گوگل، محبوب‌ترین انتخاب مردم است.

گوگل برای ارائه‌ی بهتر خدمات به کاربران خود دائماً در حال ایجاد تغییرات است تا بتواند در صفحه نتایجش، تجربه کاربری خوبی ایجاد کند. برای آشنایی با صفحه نتایج گوگل و ویژگی‌های مختلف آن تا انتهای مقاله همراه ما باشید.

SERP یا صفحه نتایج موتور جستجو چیست؟

SERP مخفف Search Engine Results Page و به معنیِ صفحه نتایج موتور جستجو است. به عنوان مثال گوگل، یک موتور جستجوی معروف و محبوب است.

از SERP برای نمایش دادن رتبه‌ی سایت‌ها نیز استفاده می‌شود. مثلاً اگر سایتی در کلمه کلیدی “آموزش آشپزی” لینک سوم در صفحه دوم نتایج گوگل باشد، می‌گوییم SERP برابر با 13 است.

صفحه نتایج موتور جستجو مثل گوگل در حالت معمولی به صورت زیر است:

صفحه نتایج در گوگل می‌تواند برای هر فرد، منحصربه‌فرد باشد. یعنی ممکن است دو کاربری که یک کلمه مشابه را جستجو کرده‌اند، نتایج مشابهی دریافت نکنند! 2 دلیل باعث این اتفاق است:

1. موقعیت مکانی
2. جابه‌جایی‌های لحظه‌ای نتایج گوگل

تاثیر سئو روی صفحه نتایج گوگل

صفحه نتایج موتور جستجو به طور ذاتی با سئو مرتبط است. خیلی اوقات، مردم فکر می‌کنند که سئو یک کار بسیار پیچیده است، اما سئو یک فرایند لذت‌بخش است که باید اصولی انجام شود.

شما می‌توانید به جایگاه‌های برتری در نتایج گوگل برسید و حجم قابل توجهی از ترافیک اُرگانیک را به‌دست آورید.  فقط باید اقدامات سئو را به‌درستی اجرا کنید.

تقسیم‌بندی صفحه نتایج گوگل

• نتایج پولی: به نتایجی گفته می‌شود که در ازای پرداخت مبلغی به Google Ads، امکان قرارگیری در نتایج برتر محیا می‌شود. این لینک‌ها با برچسب‌های «AD، آگهی یا تبلیغ» نسبت به نتایج اُرگانیک متمایز می‌شوند.
• نتایج طبیعی (اُرگانیک): به معنای لیستی از سایت‌ها در هنگام جستجوی یک عبارت است که از طریق سئو به‌دست می‌آید.
• Rich Snippet: این ویژگی یک لایه‌ی بصری است که به نتایج گوگل اضافه می‌شود (در ادامه مقاله با Rich Snippet آشنا می‌شوید).
• Google Knowledge Panels: این ویژگی برای افزایش نتایج جستجو، اطلاعاتی را در سمت راست صفحه، نمایش می‌دهد.

نتایج پولی

نتایجی هستند که برای قرار دادن آن‌ها در صفحه نتایج گوگل هزینه می‌شود، که معمولاً با برچسب Google Ads آن‌ها را مشاهده می‌کنید.

Google این نتایج را در تعدادی از سرویس‌های خود قرار می‌دهد و در SERP یا صفحه نتایج موتور جستجو، معمولاً می‌توانید آن‌ها را در بالا یا پایین صفحه اول پیدا کنید.

1. تبلیغاتِ پرداخت به ازای هر کلیک (PPC)

تقریباً 71% درآمد گوگل از سرویس Google Ads به‌دست می‌آید. نتایج گوگل ادز به‌صورت لینک‌های تبلیغاتی در بالا و پایین صفحه نتایج گوگل ظاهر می‌شوند و همانطور که گفته شد با برچسب‌های «AD، آگهی یا تبلیغ» طبق تصویر زیر نمایش داده می‌شوند.

روال کار به این صورت است که آگهی‌دهنده به ازای هر کلیکی که روی نتایج انجام می‌شود، مبلغی را به واحدهای پولی بین‌المللی «مثل دلار یا لیر» به گوگل پرداخت می‌کند.

هر کلمه با توجه به میزان رقابتی‌بودنش، نرخ متفاوتی دارد.

 

نتایج طبیعی (اُرگانیک)

اولویت گوگل کاربرانش هستند و همیشه سعی دارد SERP مفیدی به آن‌ها ارائه کند تا نیاز و سوال کاربرانش پاسخ داده شود. تصویر زیر نمایی از یک لینک در نتایج اُرگانیک گوگل است.

لینک‌ها در صفحه نتایج موتور جستجو به صورت پیش‌فرض پنج چیز را نشان می‌دهند:

1. URL
2. Breadcrumbs
3. عنوان صفحه
4. متای توضیحات یا Meta Description
5. تاریخ

URL

موقعیت یا آدرس لینکی که محتوا در آن قرار دارد.

Breadcrumbs

مسیری که کاربر برای رسیدن به صفحه مورد نظرش طی ‌کرده است.

عنوان صفحه

عنوان لینکی که محتوا در آن قرار دارد.

متای توضیحات یا Meta Description

توضیح مختصری که پایین عنوان به رنگ خاکستری نمایش داده می‌شود.

تاریخ

تاریخ انتشار یا به‌روزرسانی محتوا را نشان می‌دهد.

ویژگی‌های نتایج طبیعی یا اُرگانیک

اضافه‌شدن برخی ویژگی‌های خاص (مثل انواع Rich Snippet) به صفحه نتایج گوگل به کاربران کمک کرده تا بتوانند تجربه‌ی متفاوتی از سوالی که پرسیده‌اند، دریافت کنند.

Rich Snippet می‌تواند توسط هر سایتی اضافه می‌شود که در ادامه مقاله با برخی از آن‌ها آشنا می‌شویم:

اگر از سیستم وردپرس استفاده می‌کنید، بهترین گزینه برای پیاده‌سازی Rich Snippet افزونه WP Schema Pro است.

FAQ

اگر محتوای شما دارای سوالات متداولی است، می‌توانید با اضافه‌کردن اسکیمای FAQ آن‌را به نتایج گوگل معرفی کنید.

ویدیو

اگر ویدیو یا فیلمی در محتوای خود قرار دادید، می‌توانید با اسکیمای Video آن‌را به گوگل معرفی کنید تا همانند تصویر زیر شانس قرارگیری در صفحه نتایج گوگل را داشته باشید.

نقد و بررسی

آخرین Rich Snippet از نوع نقد و بررسی که در این مقاله به آن می‌پردازیم، نمایش میانگین امتیازات کاربران به محتوا یا محصول است.

به این منظور باید Review Snippet را برای صفحات هدف‌تان تعیین کنید.

کسب و کارهای محلی

اگر کسب و کاری دارای مکان مشخصی باشد، مسلماً باید موقعیتش را در نقشه گوگل یا Google Map ثبت کند.

فرض کنید کاربری عبارت «نانوایی اطراف من» را جستجو کند، گوگل از طریق نتایج محلی، موقعیت مکانیِ کسب و کارهایی که با این پرسش مطابقت دارند را طبق رتبه‌بندی‌شان نمایش می‌دهد.

بنابراین توجه به سئوی محلی یا Local SEO ضروری است.

پیشنهادات گوگل

پیشنهادات گوگل در کادری ظاهر می‌شود که به آن People Also Ask می‌گویند.

در واقع این پیشنهادات از سوالات کاربران دیگر، استخراج می‌شوند.

جستجوهای مرتبط

در پایین صفحه نتایج گوگل لیستی از جستجوهای مرتبط با عبارتی که جستجو شده است، نمایش داده می‌شود.

این قسمت یک فرصت عالی برای تحقیق کلمات کلیدی سئو به‌حساب می‌آید.

Google Knowledge Panel

در سمت چپ یا راست بسیاری از نتایج گوگل، اطلاعاتی وجود دارد که به آن‌ها، Google Knowledge Panels یا پنل دانش گوگل گفته می‌شود. این پنل می‌تواند برای افراد، مکان‌ها، کسب و کارها و هر چیزی که فکرش را کنید، وجود داشته باشد.

مثلا پنل دانش «آکادمی پونک» شامل اطلاعاتی است که در تصویر می‌بینید:

در آخر

در این مقاله متوجه شدیم که صفحه نتایج موتور جستجو یا SERP فضایی است که حین جستجوی عبارت در موتورهای جستجو مثل گوگل می‌بینیم.

قرارگیری در صفحه نتایج موتور جستجو برای کسب اعتبار و اعتماد مشتریان لازم است. بنابراین همیشه رقابت بالایی برای قرارگیری در نتایج برتر وجود خواهد داشت.

قرارگیری در صفحه نتایج گوگل سخت نیست، بلکه مستلزم اجرای اصولیِ سئو است.

فراموش نکنید که اولویت موتورهای جستجو کاربران‌شان هستند. در نتیجه، تولید محتوای ارزشمند را سرلوحه‌ی کارهای‌تان قرار دهید.

اکنون که به درک خوبی از صفحه نتایج موتور جستجو رسیده‌اید، وقت آن است که سئوی سایت خود را اصولی جلو ببرید. ما در این مسیر کنارتان هستیم.

به نظر شما چه قسمت‌های دیگری در صفحه نتایج گوگل وجود دارد؟

منابع

searchenginejournal

impactplus

neilpatel