7 دقیقه
اگر شما متخصص سئو یا کارشناس بازاریابی محتوا هستید، حتماً می‌‌دانید که یکی از مهم‌ترین فاکتور‌ها برای گرفتن ترافیک با کیفیت و جذب کاربران هدف، پیدا کردن کلمات کلیدی سایت است.
ترافیک سایت چیست؟
به میزان حجم مشاهده شدۀ اطلاعات سایت و میزان بازدیدکنندگانی که اطلاعات را دریافت میکنند ترافیک سایت گفته می‌شود.
افرادی که با هدف خاصی در گوگل جستجو میکنند، به دنبال رفع نیازشان هستند و اگر سایتی بتواند بهترین پاسخ را به سوال کاربران بدهد، می‌تواند ترافیک سایت خود را از نتایج اُرگانیک گوگل تأمین کند.
برای دریافت ورودی‌های بیشتر از گوگل، مرحله‌ای وجود دارد که به آن تحقیق کلمات کلیدی می‌گوییم که اگر به درستی انجام شود، ترافیک هدف را برای سایت ما به ارمغان می‌آورد.
در جذب کاربران، کمیت مهم نیست بلکه کیفیت مهم است. یعنی اگر 100 کاربر هدف جذب شود، احتمال اینکه حداقل 50% آن‌ها به مشتری تبدیل شوند وجود دارد.
بنابراین برای پیدا کردن کلمات کلیدی سایت به کلماتی بها بدهید که پتانسیل جذب کاربران هدف را داشته باشند.
کلمات کلیدی چیست؟
کلمات کلیدی عبارتند از:
- کلمات و عباراتی که مشخص میکنند افراد به دنبال چه چیزی هستند.
- کلمات و عباراتی که مفهوم محتوای هر صفحه از سایت را توصیف میکنند.
در تعریف ایده آل، کلمات کلیدی فاصله بین محتوا و مخاطبان را از بین می‌‌برند و به ارائه پاسخ بهتر به کاربران کمک میکنند.
انواع کلمات کلیدی
کلمات کلیدی به سه نوع Modifier ،Head و Long-Tail طبقه‌بندی میشوند:
- کلمات کلیدی Head (کوتاه) معمولاً شامل 1 تا 3 کلمه هستند و حجم جستجوی بالایی دارند.
- کلمات کلیدی Modifier (متوسط) عبارت‌های 2 تا 3 کلمه‌ای با حجم جستجوی متوسط هستند.
- کلمات کلیدی Long-Tail (طولانی) شامل 4 یا چند کلمۀ به‌هم پیوسته هستند که حجم جستجوی کمی دارند، اما به دلیل رقابت کمتر، حجم بالایی از ترافیک هر سایتی را شامل میشوند.
- همچنین یک نوع کلمات کلیدی اختصاصی نیز وجود دارد که هر کسب و کاری بر اساس نیازهایش، با نام برند خود تولید میکند. مثل: آکادمی پونک
استفاده از کدام کلمات کلیدی توصیه می‌شود؟
برای پیدا کردن کلمات کلیدی سایت هر چه کلمات طولانی‌تری انتخاب شوند، میزان رقابتی بودن آن‌ها کمتر بوده و راه رسیدن به نتایج برتر گوگل کوتاه‌تر می‌شود.
به عنوان مثال، برای کلمه کلیدی «سئو» رقابت بالایی وجود دارد. ضمن آنکه اگر سایتی از طریق کلمه «سئو» ترافیکی دریافت کند، اطلاعی از نیاز کاربر نخواهد داشت. بنابراین این مدل کلمات را کنار می‌گذاریم.
اما کاربری که با جستجوی جملۀ «چگونه محتوای سایت خود را سئو کنیم» وارد سایت ما می‌شود، نیازش مشخص است. در نتیجه کلمات کلیدی Long-Tail به شما کمک میکنند تا کاربران قوی‌تری را به سایت خود دعوت کنید.
منظور از کاربران قوی، کاربرانی هستند که جزو کاربران هدف قرار می‌گیرند و احتمال خریدشان بالاست.
یادآوری: به مرور زمان و با کسب رتبه‌های برتر برای کلمات کلیدی طولانی، امکان رقابت برای کلمات کلیدی کوتاه‌تر فراهم می‌شود.
چرا پیدا کردن کلمات کلیدی سایت مهم است؟
تحقیقات نشان میدهد که کمتر از 10% کاربران، از صفحات دوم به بعد گوگل بازدید میکنند و بیش از نیمی از آن‌ها هرگز از سه لینک اول گوگل، پایین‌تر نمی‌روند.
در نتیجه، اجرای سه گام زیر هر سایتی را به نتایج برتر گوگل نزدیک میکند:
- تحقیق صحیح کلمات کلیدی طولانی
- رعایت چگالی کلمات کلیدی
- بهینه‌سازی اصولی محتوا
چه ارتباطی بین نحوه‌ی جستجوی کاربران و کلمات کلیدی وجود دارد؟
کلمات کلیدی ما، همان عبارت‌هایی هستند که کاربران برای یافتن پاسخ، از گوگل می‌پرسند و بهینه‌سازی محتوا طبق این عبارت‌های کلیدی می‌تواند جذب کاربران هدف را رقم بزند.
اگر می‌‌خواهید سایت شما در صفحه اول نتایج گوگل نشان داده شود، باید بدانید که چگونه کلمات کلیدی خود را انتخاب و از آن‌ها استفاده کنید. این همان موضوعی است که در این مقاله به آن پرداخته‌ایم.
به شما قول می‌دهیم در پایان مقاله، درک کاملی از چگونگی پیدا کردن کلمات کلیدی سایت خواهید داشت.
چالش پیدا کردن کلمات کلیدی سایت
گاهی اوقات پیدا کردن کلمات کلیدی سایت برای برخی موضوعات دشوار می‌شود. در چند سال گذشته تغییرات زیادی در نحوه‌ی جستجوی کاربران صورت گرفته که دانستن روش‌های کاربردی برای تحقیق کلمات کلیدی، تبدیل به امری ضروری شده است.
7 تکنیک پیدا کردن کلمات کلیدی سایت
1. تعیین و درک اهداف
قبل از اینکه تصمیم بگیرید کدام کلمات کلیدی برای کسب و کار شما مناسب هستند، مدتی به این فکر کنید که اهداف سئوی شما چیست.
هدف اکثر شرکت‌ها از سئو، افزایش بازدید سایت است چرا که سئو به عنوان یک کانال بازاریابی هدفمند، باعث افزایش درآمد آن‌ها می‌شود. اما شما باید اهداف دقیق‌تری برای پیدا کردن کلمات کلیدی سایت داشته باشید.
اهدافی مثل افزایش اعتماد کاربران، تقویت برند، فروش بیشتر، ثروت سازی و…
2. ترکیب کلمات کلیدی کوتاه و بلند
هنگامی که اهداف خود را از پیدا کردن کلمات کلیدی سایت مشخص کردید، باید بتوانید در مورد تعادل بین ترکیب کلمات کلیدی کوتاه (Head) و کلمات کلیدی طولانی یا بلند (Long-Tail) تصمیم بگیرید.
همان‌طور که بالاتر گفتیم کلمات کلیدی Head عبارات کوتاه یک تا سه کلمه‌ای هستند که ترافیک بیشتری دارند و رقابت آن‌ها بالا است و کلمات کلیدی Long-Tail عبارات طولانی‌تری هستند که رقابت کمتری دارند.
کلمات کلیدی Head برای استراتژی‌های بلند مدت و ترافیک محور بهتر هستند، در حالی که کلمات کلیدی Long-Tail برای استراتژی‌های کوتاه مدت و نتیجه محور انتخاب هوشمندانه‌تری تلقی میشوند.
در نتیجه شما برای دستیابی به بهترین نتایج از ترافیک اُرگانیک گوگل، به ترکیب هر دو کلمه کلیدی نیاز دارید.
3. تحقیقات مقدماتی
هنگامی که اهداف و چشم انداز کسب و کار خود را نسبت به جستجوی کلمات کلیدی مشخص کردید، میتوانید روی تحقیقات مقدماتی تمرکز کنید.
در این مرحله نیازی به شناسایی و پیدا کردن کلمات کلیدی اصلی نیست؛ اما سعی کنید با چند جستجوی ساده در گوگل، کلمات کلیدی Head و Long-Tail را پیدا کنید.
این مرحله‌ی مقدماتی به شما کمک میکند تا دید بازتری نسبت به انتخاب کلمات کلیدی داشته باشید.
4. ابزارهای حرفه‌ای شناسایی کلمات کلیدی
در این قسمت از مقاله، تعدادی از ابزارهای پرمیوم (Premium) و رایگان را برای پیدا کردن کلمات کلیدی سایت معرفی می‌کنم.
نکته جالب دربارۀ ابزارهای پرمیوم، تنوع نتایج آن‌ها است. یعنی الگوریتم‌های این ابزارها به نحوی طراحی شده‌اند که نتایج منحصر به فردی، نسبت به یکدیگر ارائه میکنند.
Semrush
یکی از ابزارهای معروف برای شناسایی کلمات کلیدی و میزان رقابتی بودن آن‌ها، ابزار Semrush است که امکانات فوق‌العاده عالی برای استخراج کلمات کلیدی رقبا ارائه میدهد.
استفاده از این ابزار رایگان نیست.
Moz
ابزار Moz نیز همانند Semrush امکانات مشابهی را ارائه میکند.
معیارهای اندازه‌گیر اعتبار دامنه (DA) و اعتبار صفحه (PA) برای ابزار Moz هستند.
استفاده از Moz رایگان نیست.
موتور جستجوی گوگل
خودِ گوگل یکی از ابزارهای رایگان برای پیدا کردن کلمات کلیدی سایت است.
وقتی کلمه و عبارتی در موتور جستجوی گوگل تایپ می‌کنید، گوگل پر تکرارترین نتایج را به شما پیشنهاد میدهد.
از طرف دیگر، در انتهای نتایج گوگل، قسمتی به نام «Related Searches» وجود دارد که عبارت‌های مرتبط را نمایش میدهد.
استفاده از عبارت‌های مرتبط گوگل در متن محتوا، تأثیر مثبتی در رتبه‌بندی نتایج گوگل ایجاد میکند.
Google Trends
وقتی به دنبال موضوعات و مطالب مرتبط هستید، استفاده از آمار روزانۀ Google Trends انتخاب خوبی است.
Google Trends یکی از ابزارهای عالی و رایگان برای پیدا کردن کلمات کلیدی محبوب است. دسته‌بندی‌های این ابزار شامل: تجارت، بهداشت، فناوری، سرگرمی و ورزش هستند.
عبارت Trend به معنی روند افزایشی، محبوبیت و فراگیر شدن است.
اگر کسب و کار محلی دارید یا قصد ایجاد کسب و کار جدیدی در سرتان است، آمار و اطلاعات گوگل ترندز شدیداً توصیه می‌شود.
Google Keyword Planner
ابزار Google Keyword Planner برای سیستم تبلیغاتی Google Ads است. هرچند که بارها گفته‌ایم گوگل ادز ربطی به سئو ندارد، اما این ابزار انتخاب خوبی برای پیدا کردن کلمات کلیدی سایت و تحقیق کلمات رقبا است.
استفاده از این ابزار به شرط آنکه یکبار اکانت Google Ads شارژ شده باشد، رایگان است.
KeywordTool.io
آخرین ابزاری که در این مقاله معرفی می‌کنیم، یک گزینۀ خوب برای پیدا کردن کلمات کلیدی سایت است که در نسخه رایگانش (به صورت محدود) کلمات کلیدی هدف را به شما معرفی میکند.
5. ایجاد لیستی از کلمات کلیدی اصلی
تکنیک بعدی، جمع آوری لیستی از تمام کلمات کلیدی اصلی مرتبط با موضوع کسب و کار است.
در این مرحله فقط باید کلمات کلیدی اصلی را بدون اینکه بررسی کنید در یک فولدر جمع آوری نمایید تا با تکنیک‌های 6 و 7 (در ادامۀ مقاله) کلمات کلیدی هدف انتخاب شوند.
6. محدود سازی لیست کلمات کلیدی
پس از ایجاد لیست کلمات کلیدی اصلی، ضعیف‌ترین و نامرتبط‌ترین کلمات را حذف کنید. این عملیات با توجه به متغیرهای زیر انجام می‌گیرد:
ارتباط
شما باید ارتباط هر کلمه کلیدی با موضوع کسب و کار خود را در نظر بگیرید. ممکن است کلمه‌ای پیدا کنید که بازدید بالا و سطح رقابت کمی داشته باشد، ولی با محتوای سایت شما ارتباط چندانی برقرار نکند.
در نتیجه، زمان را برای بهینه‌سازی کلمات نامرتبط هدر ندهید.
حجم (Volume)
حجم جستجو به میزان جستجوی کلمات کلیدی اشاره دارد.
این متغیر اطلاعات خوبی دربارۀ میزان جستجوی کلمات کلیدی طولانی و کم رقابت ارائه میدهد.
حین پیدا کردن کلمات کلیدی سایت، نباید کلماتی انتخاب کنید که حجم جستجوی کمی دارند.
نکته: حجم جستجو در هر فصل تغییر میکند و بر اساس استفاده‌ی کاربران، اندازه‌گیری می‌شود.
رقابت (Competition) یا دشواری (Difficulty)
پس از تعیین حجم جستجوی کلمات کلیدی، به سطح رقابتیِ هر کلمه نگاه کنید.
شما باید تعادل را بین دو فاکتور (حجم جستجو و رقابت) برای انتخاب کلمات کلیدی هدف برقرار نمایید.
یادآوری: رقابتی بودن کلمه، با میزان سختی و دشواریِ آن سنجیده می‌شود. میزان دشواری کلمات هر چقدر به 100 نزدیک باشند، رقابت برای کلمات مورد نظر سخت‌تر خواهد بود.
7. انتخاب بهترین کلمات کلیدی
در مرحله آخر، باید کلمات منتخب را جدا نموده تا عملیات پیدا کردن کلمات کلیدی سایت به سرانجام برسد.
بیشترین آزمون و خطای شما در این مرحله است، چرا که میتوانید لیست را بر اساس تجارب و رتبه‌هایی که به دست می‌آورید، به طور مداوم تغییر دهید.
توجه داشته باشید که استفاده از فرمت استاندارد Keyword Map برای تحقیق کلمات کلیدی ضروری است.
ساخت کلمات کلیدی با Keyword Themes
به احتمال خیلی زیاد با مفهوم «تم کلمه کلیدی» یا Keyword Theme آشنا نباشید. این مبحث یکی از جدیدترین و عمیق‌ترین مفاهیم در حوزۀ کلمات کلیدی به حساب می‌آید که از 3 تم برای ساخت کلمات کلیدی تشکیل شده است.
تعریف تخصصی تم کلمات کلیدی
وقتی کلمات کلیدیِ اصلی را با سه مدل عبارتی که در ادامه توضیح می‌دهیم ترکیب کنید، تم کلمه کلیدی به وجود می‌آید که این تم، باعث می‌شود کلمات کلیدی طولانی ساخته شوند.
تم 1: ترکیب کلمه کلیدیِ اصلی با زمان و تاریخ
مثل: «مدل مانتو 1402» یا «پیراهن مردانه 1402»
تم 2: ترکیب کلمه کلیدیِ اصلی با مکان
مثل: «جاذبه‌های گردشگری اصفهان» یا «بهترین فست فود تهران»
تم 3: ترکیب کلمه کلیدیِ اصلی با کیفیت و قیمت
مثل: «گوشی موبایل با کیفیت دوربین بالا» یا «مبلمان اداری قیمت مناسب»
در آخر
تحقیق کلمات کلیدی یکی استراتژی‌های مهم سئو است. انتخاب صحیح کلمات کلیدی، باعث افزایش ترافیک سایت و جذب مخاطبان هدف می‌شود.
فرقی نمی‌کند که سایت شما کوچک است یا بزرگ یا اینکه چه خدماتی و محصولاتی ارائه می‌کنید. در هر صورت باید بدانید که مشتریان و بازدیدکنندگان هنگام جستجو در گوگل، از چه عبارت‌هایی مرتبط با کسب و کار شما استفاده میکنند.
دوره آموزشی تحقیق کلمات کلیدی با تدریس مهندس عابدزاده شما را با تکنیک‌های بیشتری برای پیدا کردن کلمات کلیدی سایت و ردیابی رتبه‌بندی آن‌ها آشنا میکند. ضمن آنکه فرمت استاندارد Keyword Map را در این دوره آموزشی دریافت می‌کنید.
منابع
