3 دقیقه
با مجموعه‌ای جامع از نکات جان مولر درباره‌ی عوامل رتبه‌بندی گوگل دانش سئوی خود را تقویت کنید.
جان مولر به‌عنوان کارشناس ارشد گوگل و سئو، نکات مهم زیادی را درباره عوامل رتبه‌بندی در گوگل به اشتراک گذاشته است.
مولر هر هفته به فعالان سئو کمک می‌کند و در یک پرسش و پاسخ زنده به سؤالات آنها پاسخ می‌دهد. بسیاری از نکاتی که در این مقاله به آنها اشاره خواهیم کرد، به همان برنامه‌های زنده مربوط می‌شود.
در اینجا خلاصه‌ای از نکات مهمی است که ممکن است ندانید را لیست کرده‌ایم.
طبق گفته‌ی جان مولر “گوگل بیش از 200 عامل رتبه‌بندی ندارد.”
عوامل رتبه‌بندی گوگل
ترافیک کم مهم نیست
- مهم نیست که سایت و محتوای شما را میلیون‌ها نفر یا فقط هزار کاربر ببینند؛ این موضوع در رتبه‌بندی اثر گذار نیست. موضوعی که در رتبه‌بندی اهمیت دارد، ارزشمند بودن محتوا و تعامل کاربران با محتوا است.
- جان مولر معتقد است: “ترافیک ارجاعی از Google Discover احتمالا دارای نوسان است، بنابراین نباید آنرا به عنوان یک منبع ثابت برای جذب ترافیک، در نظر گرفت.”
- به‌روزرسانی‌های اصلی در هسته (یا Core گوگل) بر Google Discover تأثیر می‌گذارند.
Core Web Vitals
- عامل رتبه‌بندی Core Web Vitals به آرامی محاسبه می‌شود و هر 28 روز یکبار، اطلاعات مربوط به “سرعت سایت و تعامل کاربران” جمع‌آوری و به‌روز می شود.
زمان تغییرات در رتبه‌بندی‌ها
- جان مولر در اینباره گفت: “ممکن است یک ماه طول بکشد تا تغییرات رتبه‌بندی را پس از به‌روزرسانی محتوا یا به‌روزرسانی هسته‌ی گوگل مشاهده کنید.”
نظرات و قیمت
- نظرات مشتریان یک عامل رتبه‌بندی نیست و جزو عوامل رتبه‌بندی گوگل به‌حساب نمی‌آید. یعنی مثبت بودنِ نظرات مشتریان و یا تعداد نظرات، تاثیری در رتبه‌بندی گوگل ندارد. ضمن اینکه جان مولر اضافه کرده” قیمت محصول (چه گران و چه ارزان) یک عامل رتبه‌بندی در نتایج جستجو نیست.”
- مولر در مورد نظرات وبلاگ هم اینطور گفت: “حذف نظرات از مقالات وبلاگ، ممکن است بر رتبه‌بندی تأثیر بگذارد.”
ارائه‌ی محتوا
- جان مولر می‌گوید: “ارائه‌ی محتوا می‌تواند بر رتبه‌بندی تأثیر بگذارد. یعنی محتوای تکراری یک عامل رتبه‌بندی منفی در نتایج جستجو نیست! اما محتوای کپی یا بازنشر شده، می‌تواند در رتبه‌بندی تاثیر گذار باشد.”
- املاء و دستور زبان در در رتبه‌بندی‌ها، اولویت زیادی دارند.
- کیفیت عناوین اصلی صفحه، علاوه بر اینکه روی افزایش CTR تاثیر گذار هستند، هنوز برای رتبه‌بندی استفاده می‌شوند.
- هدینگ‌ها (Heading) یک سیگنال قوی برای رتبه‌بندی هستند.
- گوگل، طعنه‌زدن در محتوا را درک نمی‌کند!
تعداد کلمات
- تعداد کلمات محتوا یک عامل رتبه‌بندی در نتایج جستجوی گوگل نیست؛ اما به این معنی استنباط نشود که محتوای کوتاه بنویسید.
کلمات کلیدی
- جان مولر استفاده از کلمات کلیدی در نام دامنه را اینطور پاسخ می‌دهد: “قراردادن کلمه کلیدی در نام دامنه، بر رتبه‌بندی تأثیر نمی‌گذارد و جزو عوامل رتبه‌بندی گوگل نیست.”
- توزیع کلمه کلیدی در کل محتوا و به خصوص در عناوین داخلی بسیار مهم است.
تاریخ
- تغییر تاریخ محتوا به هیچ وجه رتبه‌ها را بهبود نمی‌بخشد؛ فقط در صورتی تغییر تاریخ محتوا تاثیر گذار است که محتوا به‌روزرسانی اساسی شده باشد.
Index صفحات
- اکثر محتواهایی که منتشر می‌شوند، در عرض یک هفته Index خواهند شد.
پروتکل IndexNow که به‌تازگی منتشر شده، می‌تواند موتورهای جستجو را بلافاصله پس از به‌روزرسانی محتوا، مطلع کند.
- گوگل همه‌ی صفحات را ایندکس نمی‌کند، حتی اگر از آنها اطلاع داشته باشد!
- مولر می گوید که “ایندکس نشدن 20 درصد صفحات هر سایتی، کاملا طبیعی است.”
لینک‌ها
- تعداد بک لینک‌ها مهم نیست؛ بلکه کیفیت آنها در رتبه‌بندی تاثیر گذار است.
- وجود تعداد زیادی لینک وابسته یا Affiliate در محتوایی که مفید و مرتبط باشد، خوب است و ضرری ندارد.
- تعداد زیاد لینک‌های داخلی می‌تواند ارزش آنها را کاهش دهد.
- انکر تکست‌های طولانی (Long Anchor Text) به گوگل، دید بیشتری می‌دهد.
- در پست‌های مهمان از لینک‌های Nofollow استفاده شود.
ویدیو
- فیلم‌های جاسازی شده (یا Embed) دارای ارزشی برابر با فیلم‌هایی است که در هاست اختصاصی آپلود شده باشند. مثلا فیلم‌هایی که در یوتیوب و آپارات، آپلود می‌کنیم را می‌توانیم با کُدی که در اختیارمان قرار می‌گیرد، در سایتمان جاسازی کنیم.
تصاویر
- به جای استفاده از HTML برای رسم نمودار، بهتر است از تصاویر استفاده کرد.
تکنیکالی یا فنی
- گوگل به تعداد اسلش‌ها در URL توجهی نمی‌کند.
- زمانیکه Cannibalization در محتوا رخ دهد، گوگل صفحه‌ای را به عنوان محتوای اصلی در نظر می‌گیرد که URL کوتاه‌تری داشته باشد.
- طبیعی است که یک سایت دارای خطای 404 باشد، بنابراین گوگل آنها را به عنوان یک عامل منفی در رتبه‌بندی در نظر نمی‌گیرد. فقط در صورتی صفحه 404 در رتبه‌بندی تاثیر می‌گذارد که کاربران به آن صفحات، ارجاع داده شوند و با آنها مواجه گردند.
- گوگل، داده‌های ساختار یافته JSON-LD را بیشتر ترجیح می‌دهد. مثلا افزونه Schema Pro کدهای JSON-LD ارائه می‌دهد.
- رتبه‌بندی‌های نتایج جستجو در موبایل و دسکتاپ متفاوت‌اند.
در آخر
در انتها، جان مولر درباره‌ی آینده‌ی سئو می‌گوید: “هرگز فکر نمی‌کند موتورهای جستجو به حدی پیشرفت کنند که سئو منسوخ شود.” مولر تاکید می‌کند: “بعید می‌دانم گوگل روزی بتواند بدون سئو محتوای خوب را تشخیص دهد.”
اگر از عوامل رتبه‌بندی گوگل تجربه‌ی شخصی داشتید، خوشحال می‌شویم آنرا از قسمت نظرات به اشتراک بگذارید.
منبع
